运营商财经网 实习生肖兰/文
近日,娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉所创立的饮料品牌KellyOne,因旗下气泡水涉嫌误导消费者,被上海消保委点名。这究竟是怎么一回事呢?
从文章得知,上海市消保委认为KellyOne涉嫌利用代言人王一博宣传“2.5倍气泡”,把专业术语2.5倍气泡当成卖点。而对于2.5倍气泡的解释放在旗舰店产品页面最底下,没有和消费者讲清楚,可能让消费者误解。上海市消保委还认为:用流量明星做代言无可厚非,但是不能借明星去宣传一些误导消费者的概念,这样不好。
针对此事,KellyOne回应称,在饮品中描述二氧化碳气容量(即通俗所讲的气泡、含气量)时,“倍”是行业规定中对于气容量的标准单位。“2.5倍”表述依据自生气啵啵的第三方检测报告,确实是有事实根据的。并且已经把之前相关的提示信息放大,附上了第三方检测报告截图。
资料显示,KellyOne是娃哈哈创始人宗庆后之女宗馥莉于2016年创立的,以自己英文名Kelly命名的高端饮料品牌,隶属于宏胜饮料集团有限公司。创始之初,仅在上海和杭州小范围中可见,知名度较小。
近两年国内气泡饮料市场迅速膨胀,KellyOne把握住这一市场的流向,在去年8月,推出了“生气啵啵”苏打气泡水,主打“0糖0卡0脂”和“2.5倍气泡”;并于今年5月,宣布艺人王一博担任“生气啵啵”全系列代言人。据悉,该产品上市之初月销量只有1000+。在代言人后的一周时间,kellyone线上销量已经达到7万。
(责任编辑:康玲华)
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