Apple Pay入华一年不见起色 这是偶然吗？

运营商世界网 马哲/文

近日，Apple Pay在美国超越了PayPal，跃居当地份额最大的移动支付服务机构。与此同时，Apple Pay正式进入中国也有了一年的时间，尽管得到了银联的支持，其却至今尚无起色。

据了解，Apple Pay在中国除了在上线当日绑定了3000多万张银行卡外，就再也没有后续进展数据放出。即使是已经绑定Apple Pay的银行卡也鲜有消费行为，或将成为“僵尸用户”。

有数据显示，2016年上半年，移动支付市场交易规模达134776亿元，但银联仅占据其中的0.91%。有肯德基店铺的门店经理表示，每天使用支付宝和微信支付结账的人有很多，但使用Apple Pay的消费者却很少，大约每周只会有一两单。

的确，Apple Pay在中国遭到冷落，与支付宝和微信支付两大本土移动支付方式的强势有脱不开的联系。在2016年上半年，支付宝的市场占有率为55.4%，而财付通的市场占有率为32.1%，这两者合计已占据了近90%的移动支付市场。

不过，更重要的因素在于Apple Pay自身。

对于苹果来说，手机及app store才是它股价的支撑。对于这个Apple Pay，苹果的布局实在是很不走心。选择银联合作首先就是一个错误，此前银联就曾推出闪付功能，只需把卡或手机贴在POS机上，就可免密免签消费。但这个功能少有人知，原因在于银联在推广思维上的乏力。那么，Apple Pay遭遇到同样的命运也就不奇怪了。

另外，在中国，使用安卓手机的消费者才是大多数。有数据显示，在中国的智能手机用户中，使用苹果手机的用户不足三成。而且iPhone 6以前的款式不支持Apple Pay，这使得能够使用这一功能的用户数量进一步减少。

外忧内患之下，Apple Pay在中国注定只能是昙花一现。