日前，宝能汽车对外广泛发起“全球寻BAO”活动，引发大众议论：“寻宝”寻的是宝马还是宝能？这样的营销策划究竟出自何人之手？
运营商财经网试图揭秘，发现目前宝能汽车营销板块的掌舵人便是月初才来公司的副总裁洪浩，这样的手段不可谓不高明。
“全球寻BAO”捆绑宝马，强势靠拢豪华一线品牌
宝能汽车是宝能系最烧钱的板块之一，自2017年成立以来，销量和关注度一直不愠不火，投资的资金倒是不少。2018年，宝能汽车以66.3亿元的价格收购了观致51%的股份，随后又在2019年，再投15.6亿元，将手中的观致股份增持至63%。2019年、2020年宝能还花费30多亿元全资收购了长安PSA公司股权。
车卖不好，自身造血能力弱，如何打响知名度，姚振华搞了许多年。
没想到，洪浩刚到一个月就搞出了名堂，寻“BAO”明面上指宝能，可因为宝马名气大，还是一线豪华品牌，所以大家开始还以为是宝马的营销，都非常关注，尽管后面发现是宝能，这也达到了提高关注度的目的。
这波营销操作，虽然不知道是洪浩有意为之还是无心之举，但确实和一线豪华宝马都沾了边。
失东隅，收桑榆 洪浩赴宝能或源于日产系
当然，到任一个月，就有如此的热度，足见洪浩在营销方面的经验丰富。
公开资料显示，自2003年起洪浩任职于东风日产，先后担任东风日产乘用车公司销售部副部长、售后服务部副部长、东风日产汽车销售有限公司专职副总兼启辰事业部部长等重要职务。2018年10月，其调任东风雷诺汽车有限公司副总裁兼市场销售部部长，负责东风雷诺的市场营销、销售、售后、渠道管理、体系建设等领域工作，后于2020年春节前因个人原因获批离职。
但明眼人知道，2020年东风雷诺解散，洪浩也很无奈，受了不少委屈，巧妇难为无米之炊，还好宝能汽车向其递了橄榄枝。
但纵观宝能汽车的高管变动，可以看出，一大部分高管都来自日产系，所以，这也可能是洪浩被宝能汽车接纳的重要原因。
到职一个月动静盖过上司
但不得不说，姚振华找了一个善于营销的好帮手，虽然到任一个月，动静着实不小。
即便是管宇刚到任时，声势也不能与之相比，足见洪浩的高明之处。
有业内人士表示，虽然洪浩在宝能时间不长，但相关业务已经接手得很顺利。洪浩能在失意期得到宝能的关注，宝能能在低谷时得到帮手，双方也是相互成就的。
据了解，在官宣“全球寻BAO”活动开启的同时，宝能新能源汽车集团还宣布，全新豪华汽车品牌BAO的首款纯电动SUV将于年内发布，今后五年还有数十款车型，包括SUV、轿车、MPV、跑车等多种车身型式，逐步覆盖高端电动车细分市场，这样的口气和目标放眼全国也不多见，洪浩未来的压力不小。
不过从东风日产到东风雷诺，再到宝能，洪浩能不能甘心于此，也难能可知，未来宝能能否获得市场的重新认可，洪浩又将扮演什么角色还需要时间的检验。
（责任编辑：杨丹丹）
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