运营商财经网 刘慧敏/文
继重庆之后，京东全国第二家电器超级体验店在合肥建成，并计划将于今年的618正式开业。这番动作引发不少媒体和行业关注，那么在电器零售业务方面，京东究竟在下一盘怎样的棋？
对传统电器卖场的颠覆？
与传统电器卖场不同，此次即将开业的京东合肥超体店被打造成一个“超级体验场”。以家电、3C为核心，京东合肥超体店将苹果、华为、海尔、三星、联想、松下、西门子等国内外120多家著名品牌汇聚在这栋占地近4万平方米的超级商场中，摆放了约20万的可售商品。
同时在这座五层高的超体店中，京东还设置了摄照体验、手游对战、理美体验、睡眠体验、健康体验、户外运动体验等11大主题场景体验区，以及全息投影、时空隧道、扭曲空间、金属IP形象等科技装饰打卡点，探索更多年轻化的营销触点。
不断提升硬件设施和购物环境，在购物功能基础上外延更多的服务价值，融休闲、娱乐为一体已是当下不少商超转型的方向。一位业内人士认为“无论线上还是线下，销售的根本逻辑没有变。家电品牌希望能够通过线上线下联动，即能有线上的客流量，又能有线下的体验，进一步激发消费者的消费需求，将体验转化为购买力。”
京东电器零售棋局浮出水面
前不久，全国家用电器工业信息中心发布了《2021年中国家电行业一季度报告》，数据显示，2021年行业整体恢复性增长态势比较明显，一季度国内家电市场销售额累计达到1642亿元，同比增长40.1%。
从数据还可以看出，以京东、苏宁、天猫等为代表的电商基本瓜分了国内家电零售市场。不过虽然京东线上3C家电零售业务表现强劲，但在线下家电销售暂处弱势，这也是近几年京东构建全渠道战略急需发力的一环。
去年8月，京东成立了新公司京东五星电器集团有限公司。按照京东自己规划，到2025年，将在一线城市开设20家京东电器超级体验店；在地级以上城市以“一城一店”模式开设300家面积超1万平方米的京东电器城市旗舰店；开设5000家万镇通乡镇店，以点带面加快线下零售板块布局。
其实对于京东电器超级体验店规划初衷，在此前重庆超体店开业时，京东零售集团CEO徐磊就有谈到，当时他表示“京东电器超级体验店的规划和决策，源于京东对中国消费升级以及中国经济活力的坚定信心。京东电器超级体验店重庆店的落成，为零售行业探索出了全新的路径。目前京东正在布局包括京东主站、线下和社区、社交和社群、企业应用等不用场景在内的全渠道业务，这将进一步带动整个行业的降本增效。”
值得注意的是，在此次合肥超体店“云”发布会上，京东方面透露，京东618期间，用户在京东超体合肥店可享受到与京东线上同样的商品、价格以及服务，届时万件五折商品、10倍膨胀购物金等促销活动也将会同步展开。
（责任编辑：康玲华）
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