新浪发布第四季度财报 净营收毛利率双增长

运营商世界网 马哲/文

2月23日，新浪公布了截至2016年12月31日的2016年第四季度财报。在这一季，新浪实现了净营收毛利率的双增长。其净营收为3.134亿美元，较上年同期增长22%。毛利率70%，超过去年同期的65%。

具体业务来说，新浪第四季度的广告营收为2.696亿美元，较上年同期增长21%。毛利率72%，超过上年同期的65%。毛利率上升的主要原因是中小企业客户在门户和微博的营收中占比均提高。

非广告业务方面，新浪的营收为4390万美元，去年同期为3300万美元，同比增长33%。毛利率为57%，去年同期为66%。这主要是因为毛利率较低的门户非广告营收占比增加。

新浪的运营开支为1.942亿美元，上年同期为1.375亿美元。运营开支的同比增长主要与某业务线计提的商誉减值及并购产生的无形资产减值有关，约4020万美元。

新浪的本季运营利润为2470万美元，上年同期为2960万美元。2016年第四季度非美国通用会计准则运营利润率为26%，超过上年同期的16%。非运营盈利为2880万美元，上年同期为非运营亏损210万美元。

微博2016年12月的月活跃用户数（MAUs）同比增长33%，至3.13亿，其中90%为移动端用户。2016年12月的平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期增长30%，至1.39亿。

总体来看，为新浪贡献出大部分收入的依然是广告业务。

此外，新浪在向移动化转型的战略上也收效明显。来自新浪新闻客户端移动流量在这一季度显著增长。