阿里再牵线下零售企业 马云爸爸的“新零售”梦想能实现吗？

运营商世界网 马哲/文

近日，阿里巴巴与百联集团签署了战略合作协议。这意味着被马云常挂在嘴边的“新零售”又收入了一块新的版图。这个“新零售”模式究竟是怎么回事？它会是零售业的未来吗？

如今，阿里巴巴和京东都已先后与传统零售企业牵手。阿里巴巴在2014年战略入股银泰商业、2015年283亿入股苏宁、2016年入股三江购物、2017年启动银泰私有化，这次又与百联签下协议。可见，阿里转向线下零售的决心已非常明显。

与此类似，京东也在线下零售业有自己的布局。2015年，京东入股永辉超市，2016年又收购1号店。此外，其与线下零售巨头沃尔玛的深度合作更是引发了舆论不少关注。

阿里和京东对线下零售频频出手，其背后有着共通的原理。电商在发展初期，因低廉的流量成本得到了快速扩张。但到了2017年，获取线上流量已经越来越贵，电商行业的增速也随之开始放缓。

因此，阿里和京东都急需要寻找新的增长点。之前，它们把实体店打得节节败退，但现在，它们必须联手线下零售店来扩大自己的盈利范围。

不过，在小编看来，电商要切入线下零售，前景是广阔的，道路是曲折的。在电商高速扩张期，线下零售遭到冲击的很大一部分原因是成本降不下来。店铺的高额租金、比线上更高昂的人工费用等等，都是线下店的负累。而阿里和京东能对此拿出什么解决方案吗？至少直到现在，这个答案还是没有。

不仅小编这么看，就连阿里巴巴自己，也对前景说不准。阿里巴巴集团CEO张勇这样描述新零售：“世上本没有路，世上的路是人走的。这个世界上本来不存在新零售，新零售是靠人创造出来的，今天我们正在走这条路的过程当中。”

那么，新零售到底会是一次失败的实验，还是阿里、京东等电商光明的明天，你怎么看呢？