历经一场疫情黑天鹅，各行业特别是地产企业经历凛冽一冬。三道红线、疫情重压，2020年对房企来说并不友好，但从日前富力地产公布的财报来看：全年净利润91.5亿，减负债374亿元，净负债率大幅下降69个百分点，确实顶住了大考的压力。不过，透过财报，更值得我们注意的是，富力地产在慈善公益方面的坚守与担当。
顶住大考压力 富力交出2020亮眼“成绩单”
2020年富力地产坚守“行稳致远”方针，增收与减负并行，加强销售去化、降低负债规模、优化债务结构，提升发展质量，克服艰难大环境下的持续冲击稳健发展。
财报显示，富力2020全年权益销售金额约1388亿元，销售面积约1153.09万平方米，同比2019年都实现了正增长。
特别是疫情冲击的艰难时刻，富力还分别向中国青基会、广州市慈善会捐赠1000万元；向武汉地区筹集价值500万元的生活物资；同时还携手爱心企业向中山大学捐赠人民币5000万元，向广东外语外贸大学捐赠人民币3800万元，支持教育事业发展……
对于富力地产来说，增收、减负并行，克服疫情等持续冲击已然行之不易，在发展自身的同时，还向社会、慈善会以及公共卫生组织积极捐献物资、抗疫捐款，更为值得称颂。这向全社会交出了一份亮眼的成绩单。
投身慈善公益 “至善共生”坚守社会责任
在富力集团的官网有这么一句话，“以创建非凡，至善共生为根基，秉承至善共生的社会责任理念，携手投资者……持续创造价值，有序推进社会责任工作。”
事实上，在践行社会责任方面，富力地产一直有自己的担当。
自成立27年以来，富力始终热心于公益事业，推进社会慈善公益事业发展，在扶贫、养老、卫生、教育、环保、救灾等公益领域都有富力的身影，各类慈善捐款累计超6亿元。
2020年初新冠疫情席卷全球，富力地产紧急启动防控机制，全力支持援助奋战在抗疫一线的工作者。成立“富力爱心基金”，身体力行率先捐款捐物；在防疫物资紧缺的情况下，对于受影响最大的武汉地区，富力集团还通过多渠道筹集生活物资，进一步保障武汉市民的“菜篮子”“米袋子”，真切在特殊时刻保障人们生活所需。
除全力驰援抗击疫情外，富力在教育领域出手更是大方。多年来，富力常态性举办各类捐赠、探访、助学、联谊活动，为推动教育现代化不断添砖加瓦。向广东省梅县外国语学校捐资奖学金500万；在海南省澄迈县捐赠150万，助力当地旅游文化的发展，捐助陵水籍学生；向广东省广州市暨南大学捐赠1400万元；向北京的中国科学院大学捐赠200万，用以支持数学科学学院教育工作；向清华大学丘成桐数学科学中心捐赠750万元，用于开展学科建设与学科发展工作……这样的资助案例不胜枚举。据了解，富力集团从1999年至今投入1.3亿余元支持教育事业发展。
提升品牌溢价 构筑“行稳致远”坚实底座
聚沙成塔，涓流汇海。经过20余年的不断积累，践行慈善和公益已经成为富力集团重要的企业文化组成部分。多年来，富力在养老院的修缮和建设、医院及医疗设备的购买等方面，以及治安维稳、司法机关装备车辆赞助、拥军拥属等方面，大力开展公益慈善行动，扎根基本民生和社会保障，让群众生活更满足。
为保障基本民生住房需求，富力发挥资源优势参与保障房建设。十年间，富力集团先后参与惠州黄沙洞村委会建设、广东省惠州市龙门县贫困村建设等项目，投入资金超1.11亿元。
为解决广州市内贫困户没钱就医的问题，富力响应广州市民政局、广州市慈善会关于筹建广州市慈善医院号召，支持慈善医院建设。2005年由于医院内床位不足以满足患者需求，富力集团再次出资资助医院扩建。
此外，为了弘扬社会正能量，富力集团还为广州市见义勇为基金会、禁毒基金会捐款1000万元，助力当地治安建设。
正是十年如一日的付出，富力也收获社会对其褒奖。今年年初，由广州市民政局、广州日报报业集团、广州市慈善会联合广东省慈善总会、粤港澳大湾区城市慈善会主办的2020“大湾区慈善盛典”拉开帷幕，富力集团荣获“慈善单位捐赠榜—五星单位”、“慈善企业影响力榜”、“年度社会责任杰出贡献企业”等多项荣誉。
知行合一，止于至善。当下，企业构筑的品牌形象已经成为影响其商业发展的内生力，特别是对于富力这样的房企来说，品牌、文化、社会价值等软实力已经成为消费者选择的名片。多年来，富力真诚付出，投身慈善、公益项目，传递爱、播撒爱，其构筑的品牌内生力和品牌溢价逐渐显现。当然，将公益注入企业文化，这也似乎已经成为其成立27年来历经风雨仍能屹立的核心竞争力。
（责任编辑：康玲华）
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