运营商财经网 吴碧慧/文
在今日举办的“山东电信5G∙智家生态产品订货暨合作伙伴表彰大会”上,集团全渠道运营中心副总经理徐岩作了主题演讲,他介绍了集团今后将从四个方面赋能渠道销售,同时还明确了2000万元销售激励。
据透露,中国电信已部署了“全民换机 乐享5G”双节营销,山东电信举办的订货会,正式打响了5G和智家规模发展“跨年战役”,同时明确了2000万元销售激励,就是积极把握发展时机、强化销售组织、抢夺市场空间。
此外,中国电信还将从四个方面赋能渠道销售,提升渠道效能。
一是坚持终端引领、推进渠道终端一体化运营,做好终端赋能。面对5G及智家终端市场新需求,坚持终端引领策略不变,加快推进核心厅店连锁化运营2.0能力升级,门店扩军增加省级连锁厅店,扩展至10000家;集约操盘开展单款连锁终端全国操盘,升级品牌月操盘模式,全年手机终端销量超400万台;一点结算完善收银模块,金融服务商31省全部到位,具备集团或省与合作方一点结算能力,推动资源变现;最终目的是树立电信连锁品牌,整合渠道销售能力,提升门店运营效率,为厂商带来更大销量、更快流速,为零售伙伴带来更多的优质资源和货源,做好渠道终端赋能。
二是升级渠道数字化营销服务能力,加强线上线下协同营销,做好工具赋能。今年,中国电信全面推进“双微会战”,企业微信活跃粉丝超5500万、微店覆盖门店超6万家;明年将进一步夯实数据底座,构建全渠道一体化运营平台,完善线上数字网格建设,企微粉丝落入线下网格、厅店,保障线上线下客户营销服务关系一致;融入场景化营销服务,依托CPCP、数字化模型平台实现双微精准营销推荐,支撑场景营销落地;通过专业机构培训+双微技能大赛,打造万名数字专员队伍;推进厅店1*3数字裂变为天翼微店、欢GO店、美团店/其他公域平台门店,扩大销售触点;开展常态化直播销售,“省季播、市月播、门店周播”三级直播引流转化;最终为厅店销售模式向双微+直播+厅店现场销售转型,提升运营效率,做好工具赋能。
三是加强橙分期推广基础上,推进轻合约,提升门店效益,做好金融赋能。优化橙分期业务流程,简短受理时长,提升用户征信通过率,便捷厅店业务受理;打造专业地推团队,推动厅店加载橙分期业务,有销门店占比超过80%;结合橙分期包装终端直降、分期免息、消费权益等更简单、更方便的轻合约销售品,降低用户购机门槛,提升门店流速,提高渠道收益;针对有资金压力的零售伙伴,提供企业白条授信,最高可借款300万元,且通过企业白条订购5G终端享首月免息政策。
四是存量用户开展精准营销,提升门店效率,做好数据赋能。加强用户运营,把握高价值存量用户换机和5G升级商机,依托大数据多维度细分客户需求,并将目标用户通过CPCP发送到一线门店,根据用户终端、ARPU、融合类型等分类施策,针对性开展升级活动,提升门店效能。
(责任编辑:吴碧慧)
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