11月12日，国内领先的专业医美平台更美APP发布了2020双11医美消费节榜单。据榜单显示，今年双十一更美app站内成交金额较去年增长280%，支付订单数同比去年增长398%，直播全网曝光高达三千万次。更美平台数据显示，2020双十一当天仅用时8小时16分便超过2019年11月11日全天成交额，创历史新高。
双十一医美消费节期间，更美app通过优惠券、折扣券等补贴形式，累计为消费者节省千万余元，相当于数千次热玛吉免费送。视频互动购物崛起，双十一更美官方直播表现亮眼、数据飙升，直播累计拉新人数破万，订单量增长349%。
20-35岁用户忙抗衰，每100位就有7位做过热玛吉
根据双十一期间用户的搜索、浏览、下单等用户数据，其中恢复、正规、抗衰、安全等关键词被频繁搜索，效果与安全仍然是消费者最核心的医美诉求，抗衰也成为青、中年女性刚需。数据显示，更美平台最受欢迎医美品类前十名分别是：瘦脸针、热玛吉、玻尿酸、光子嫩肤、水光针、双眼皮、脱毛、隆鼻、水氧活肤、果酸焕肤。瘦脸针位列榜首，双十一期间平均每人囤货1.8支卖俏，热玛吉成绩亮眼，双眼皮仍是最受欢迎的眼部项目。
颜值意识崛起，男性用户迎来增长
更美app榜单数据显示，双十一期间男性用户下单量占比8.1%。一直以来，女性一直在颜值经济中占主导地位，但随着消费者对于美学认知的不断深化，男性不再甘于处在颜值经济的边缘，越来越多的选择医美项目。这部分男性群体通常有着稳定的工作和较高的收入，目标感和消费能力强是其主要特征，他们在医美项目选择上相较于女性用户也更加注重项目功能性，最受欢迎的项目分别是植发、牙齿矫正、祛眼袋等。
80后90后消费占主导，00后审美更多元
数据显示，更美app双十一期间各年龄层客单价分别是70后2006元、80后2844元、90后2621元、00后2107元，80、90后消费力仍占上风。值得注意的是，00后群体因其对新鲜事物接受度高、消费呈个性化、多元化等特点，在医美消费市场活跃度极高，在鼻综合、眼综合等面部五官改善项目，和玻尿酸、瘦脸针等针剂类项目的占比均较高。作为接受更多医美资讯内容教育的一代，00后需求更明确、认知更深入、审美更多元，他们的消费取向，对医美消费趋势有着重要影响作用。
医美消费最强十城出炉，北京重回榜首
此次更美双十一最强消费十城分别是：北京、成都、上海、广州、重庆、深圳、杭州、南京、武汉、天津。北京超过成都，重登地区人均消费榜首。尽管成都医美市场发展飞快，北上等一线城市仍不容小觑。在全国医美市场中，北京、上海往往是明星医师和连锁机构的聚集地，而成都精品诊所表现更为突出。此外，核心关注点也有不同，如北京消费者最注重环境及服务体验，上海消费者最先考虑医生、机构知名度，成都消费者则最在意过往案例等。
医美消费新形态，z时代直播狂欢
近年来，直播作为电商消费场景新形态，引发全民消费狂欢。今年双十一更美官方医美直播，热玛吉、瘦脸针、光子嫩肤等项目现购买热潮，当天热玛吉订单数较去年增长281%。直播间内设有SK-II神仙水、Chanel香水、最新款iphone12及热玛吉、吸脂项目免单等多重好礼相赠，并且平台通过优惠券、折扣券等补贴形式普惠求美者，累计为消费者节省千万余元。据榜单显示，双十一更美官方直播累计拉新人数破万，订单量增长349%、私信用户数增长211%、停留时长增长135%。后疫情时代线上医美增速迅猛，直播形态产生助力作用。
据悉,更美公司成立于2013年,旗下更美App是专业医美平台,提供整形、微整形、齿科、眼科、抗衰老等消费医疗服务。更美App多年来陆续推出了美购、更美AI、视频面诊等功能,致力于帮助求美者更高效地找到合适的医生,降低消费风险;也帮助医生塑造个人品牌。更美App已入驻数千家正规医美机构和过万名执业医生,平台上累积数百万份真人整形案例,覆盖全球300多个城市、5大海外国家和地区,帮助爱美用户不断变美。更美历届投资方包括腾讯、红杉中国、潮宏基、经纬中国、维梧资本、美图、复星医药、君联资本、中信建投等多家上市企业以及知名投资机构。
（责任编辑：杨丹丹）
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