运营商世界网 宾文娟/文
日前，《2016年手机零售和消费指数报告》出炉，的确使人窥到了手机行业乱象纷纭背后的部分真实状况。而OPPO和vivo这两个在过去一年间无法忽视的品牌在某些方面的表现、以及金立大踏步的前进速度，更是让人嗅出了一丝不同寻常的味道。
OPPO、vivo如何玩转“潜规则”？
报告数据显示，OPPO、vivo在2016年创造的智能手机销量分别以17.8%、16.7%的市场份额落后于华为，排名二、三。然而，在五线城市的统计数据中，OPPO、vivo双双实现了对华为的反超。
五线城市是什么概念？在目前的评定标准下，云南大理、湖南益阳、湖北十堰、陕西汉中、甘肃酒泉等城市均划分在五线城市之列，涵盖的地域范围广阔、数量众多。更重要的是，在手机市场已经趋近饱和的今天，这些相对落后的城市中居民的消费潜力更容易被挖掘。
分析人士称，这里就体现了2017年手机行业最重要的一条“潜规则”——渠道红利。
什么是“渠道红利”？据媒体报道，2016年国产手机线下销量增长达到17.9%，为线上增速的3倍，“渠道”的重要性由此可见。
OPPO副总裁吴强曾透露，截至2015年OPPO线下门店就已经有20多万家。另外，据称与OPPO门店紧挨着的vivo在2016年也完成了密集的渠道织网，最新的数据显示vivo的线下零售店数量已经达到25万家，售后服务中心多达430余家。
于是，这就造成了许多网友在春节回老家时都发现县城、小镇的街道被OPPO、vivo占领的现象。
金立缘何蹿升国产第四大品牌？
事实上，重视发展线下渠道的手机厂商不止OPPO、vivo，华为近两年在线下门店方面的进展也有目共睹。然而，在“开设线下门店”之外，有些手机企业选择了另外一种方法发展线下业务，譬如金立。
紧挨在OPPO、vivo、华为之后，金立是在全国范围内市场占有率排名第四的手机品牌。在报告数据中，金立在品牌建设方面有一个较为显著的特点：在县级行政区域的品牌号召力较高。
那么，金立采用了什么“独特”的方法实现这一成绩？
业内人士介绍，实际上金立的办法并不是什么新招，而是很多年前在手机行业内就已经开始了的——利用运营商渠道。
据了解，金立在2016年与中国联通进行了全面的战略合作，中国联通向金立开放了1万家营业厅。在过去的一年间，金立如愿实现了增长的目标，可见“招不在新，管用则行”。
手机行业的风云变幻总是被人们津津乐道，2016年火了的这几个品牌，在2017年能否继续一路长红？且待市场检验。
