运营商财经网 秦佰铃/文
同一条生产线的产品，贴上国外知名品牌，价格猛增五六倍；
百余年老工艺的“王麻子”剪刀，曾经家喻户晓，现在却逐渐流于没落。
目前，国内很多代工厂企业仍然面临这样的发展困境，如何让自有产品贴上标签打响品牌，如何让好国货发光、实现品牌溢价，这是经济转型浪潮下整个制造业必须思考的出路问题。
发布新品牌计划2.0 加速孵化自主品牌让好国货发光
在以打造“国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局”的时代背景下，11月22日，拼多多特别举办“拥抱双循环 扶持新品牌--新品牌计划上海大会”，宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划”，支持更大范围中国制造企业“拥抱新消费，打造新品牌，实现新智造”。
据了解，升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌。第一是加大扶持目标，未来五年将扶持100个产业带，订制10万款新品牌产品，带动1万亿销售额。第二是扩容合作伙伴，从头部代工企业为主，扩展到为全中国优质制造企业服务，数量从1000家提升至5000家。第三是更大的资源投入，百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源都将加入“扶持资源包”，为企业提供定制化品牌推广方案。第四是实现合作模式创新，从帮助代工企业孵化自主品牌，升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式。
拼多多副总裁陈秋在发布会上表示，“新品牌计划”升级的目的在于发挥平台的优势，联合产业各界的力量拥抱更多的伙伴，助推中国经济新发展格局的形成。
降低企业成本释放消费潜力 让“好的生活不太贵”
事实上，早在2018年，拼多多就在全行业率先发布新品牌计划，面向1000家优质中国制造企业，以最低的成本培育品牌，经过一年半的实践和发展，参与拼多多“新品牌计划”定制研发的企业已经超过1500家，累计推出定制化产品达4000多款，订单量突破4.6亿单。
目前诸如南方生活、贝婴爽、三禾等多个优质代工厂自主品牌打响，年销售额实现过亿。本次会议上，王麻子、蓓丽、南方生活等品牌方负责人也齐聚发声，不仅是为拼多多新品牌计划站台，他们分享的在品牌构建、企业发展等方面的经验教训一等程度上也是目前国内代工企业现状，更值得国内更多制造企业借鉴学习。
知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡表示，目前中国社会已经形成了一股力量巨大的‘经济适用潮’，在新发展格局下，很多消费品牌都进入了一个共同语境，“好的生活不太贵”，而拼多多新品牌计划提供的服务能大幅降低制造业企业打造自主品牌的成本和门槛，为制造业企业提供打造自主品牌的捷径。
此前，瞭望智库在产业研究报告中也指出，以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎，同时也是中国制造品牌崛起与消费潜力释放的重要赛道。可以预见的是，未来，拼多多新品牌计划2.0逐步实施将带动更多新品牌崛起，让数亿普通中国家庭可以以最高性价比，享受更高品质的生活，让“好的生活不太贵”成为消费主流。
（责任编辑：秦佰铃）
运营商财经网（官方微信公众号yyscjrd）—— 主流财经媒体，一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药、日化、酒业及其他各种消费品报道的原创资讯网站。
