运营商世界网 马哲/文
近日，迪信通公布了《2016手机零售和消费者指数报告》（以下简称《报告》），《报告》显示，有占比29.5%的用户不但换新机时继续选择了OPPO，还表示下次换机依然会选择OPPO，可谓是OPPO品牌的“死忠粉”了。而符合这一定义的小米用户仅占15.5%。
此外，上一部手机是OPPO的用户继续购买该品牌的比例更高，占44.2%。这样的用户粘性仅次于苹果和vivo。OPPO还在2016年3-12月迪信通全渠道销量排行榜中位列第二。OPPO究竟做了什么，可以收获如此之多的粉丝？
数据显示，OPPO虽在一线、新一线城市的销量被华为甩开一截，但城市越小，OPPO的销量占比优势就越明显，在五线城市，OPPO甚至完成了对华为的反超，成为了最热销的品牌。
不仅如此，在不同行政区域中，OPPO的销量表现也有所不同。在市级行政区，OPPO不敌华为。在县级市，OPPO销量就几乎要追平华为了。在县级行政区，OPPO的销量优势已十分明显。
一直以来，OPPO都十分注重线下渠道的建设。在四五线城市及小县城，不少消费者缺少对手机行业的了解，往往是导购员推荐什么品牌就购买什么品牌。
据了解，OPPO 手机有超过 20% 的销售额分给了店家、店员、代理商等环节，而小米等互联网品牌没有足够丰厚的利润用于分成，导购员自然更愿意向消费者推荐OPPO。
另一方面，明星效应也会左右消费者的购机选择。OPPO起用了李易峰、杨幂、TFBOYS、杨洋一系列明星，明星的粉丝也会出于对偶像的忠诚，进而成为OPPO品牌的死忠粉。
此外，OPPO对用户的精准画像也是其成功的重要一环。OPPO主要面向年轻用户，其中又以女性用户居多。这类用户注重手机的颜值，也注重拍照美颜功能。OPPO在外观上确实下足了功夫，“这一刻，更清晰”的广告语更是迎合了女性用户的心理。
综合而言，OPPO能有众多拥趸并不令人意外。这家厂商已经可以驾轻就熟地笼络住消费者的心，在未来，OPPO的目标应是杀向一线城市了。
