运营商财经网 刘慧敏/文
很大很精美的盒子只装很小一个商品，化妆品已经成了过度包装的“重灾区”，其中就不乏有雅诗兰黛、香奈儿、古驰、娇韵诗等一些国际大牌。
近日，上海市市场监管局最近针对天猫、淘宝等一些平台进行抽查，发现雅诗兰黛等这些产品均在过度包装问题，主要点出这些品牌商品的空隙率太高，换句话说就是产品小而外包装太大。
其实商品包装最根本的功能是为了保护商品，其次才是促销。但俗话说“人靠衣装，马靠鞍”，在现在消费升级的大背景下，在很多90后、00后的眼里，化妆品涉及是否符合自己审美的重要性已经与产品功效不相上下了，因而越来越多的消费者将包装“颜值”作为是否购买的一项重要因素，还有的消费者更是以此展示自己在经济上富裕、品位上个性的优越感。
当然，作为商家是乐意看到这一情况的，对于品牌方而言，只要设计出一些精美的包装就能一定程度上提高产品溢价能力，让消费者为其产品附加值多多买单，何乐而不为呢。
说到底，产品包装是商品销售的敲门砖，它一定程度上符合某些消费者的心理需求，但不得不得提醒的是，包装还需适度，以免让消费者产生华而不实、上当受骗的感觉，像这次上榜的这些国际大品牌，里面的商品体积连外包装的1/3都占不到，难免不被消费者诟病。
（责任编辑：刘慧敏）
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