2017-01-17 18:08 运营商世界网 马哲/文
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近日，小米一名印度高管称，线下收入已占据了小米在中国市场的收入三成。小米曾以专注线上渠道闻名，但16年以来，线上销售手机形势大不如前，小米也要另谋出路了。
不但海外高管这么说，小米CEO雷军不久前也表达了类似的意思。在2016年年会上，雷军称，小米在2017年需要转型，同时抓住网络销售和实体店销售。17年小米要开通200家小米之家，三年之内要新开设1000家。
小米的2016年过得并不好。手机厂商通常会在年底公布全年销售成绩，小米此前也连年报捷。但2016年结束之际，雷军表示，不会公布这一年的销量。不仅如此，根据IDC等机构的统计，小米手机在二季度、三季度的销量均出现了超过三成的暴跌，可以推断，小米的全年销量极有可能出现了下滑。
2016年中，小米已开始转型，但其做出的尝试目前还没有见到明显的成效。
开发线下渠道方面，“小米之家”已达54家。但这一数据依然无法与OPPO、vivo等品牌相比。此外，小米还在探索外部零售商渠道，但零售商们对小米不太感冒。因为小米手机价格较为便宜，零售商会觉得利润微薄。
品牌代言方面，小米在这一年中也砸下了大价钱。小米Note 2请来了梁朝伟，红米则一口气签下了吴秀波、刘诗诗、刘昊然三位明星。但起用明星后，小米的后续运营乏力，在电视、公交地铁站等处投放广告的周期较短。这可能导致明星效应不能被充分发挥。
可以预见，不久后各市场研究机构就会推出2016年各品牌手机出货量的报告。就算雷军想隐瞒不佳的销售数据，届时也瞒不住了。
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