运营商世界网 康钊/文
作为功能机时代的“最后一个大佬”，黑莓（BlackBerry）何时重回智能手机江湖一直备受业内关注，而这一谜底在近期正式揭开——随着TCL 通讯在国际消费电子展（CES）前夕向外界展示最新款的BlackBerry高端键盘智能手机，意味着曾经的大佬黑莓正式复出。
在拿下黑莓品牌授权后，TCL通讯补齐了其在高端手机领域的缺口。那么，对于黑莓，TCL通讯将采取什么发布策略？如果加上12年前并购的阿尔卡特以及自身品牌，TCL通讯手中目前一共握有TCL、阿尔卡特以及BlackBerry三大手机品牌，此后这几大品牌又将如何定位？
黑莓重返江湖 推广“不会广铺网”
黑莓重返手机江湖比业内预想中要早许多。也就是在去年9月28日，BlackBerry刚刚宣布将采取品牌授权模式退出智能手机生产。
同年12月16日，黑莓宣布与TCL通讯宣布达成长期的授权许可协议。根据协议条款，BlackBerry将授权 TCL 通讯使用其安全软件、服务套件以及相关品牌资产，TCL通讯将负责设计、制造和销售BlackBerry品牌移动设备并提供客服支持。除此之外，在全球范围内（除了印度、斯里兰卡、尼泊尔、孟加拉国和印度尼西亚这五个国家），TCL 通讯将独家制造和经销所有 BlackBerry品牌智能手机。
据悉，这款在1月亮相的BlackBerry智能手机是该协议签署后推出的首款产品，将于下个月在巴塞罗那举行的2017世界移动通信大会（MWC 2017）上正式对外发布，并于2017年初上市。
从12月中与黑莓达成授权协议，到1月4日正式推出这款新品，不到一个月的时间，令业内惊讶。对于新机的研发历程，TCL通讯高级副总裁Alain LEJEUNE介绍称，此前TCL通讯跟黑莓的合作已经有差不多九个月到一年的时间，在12月中旬授权合作之前，双方已经合作做一些ODM的产品。CES这款产品是跟黑莓开始授权合作以前就一起开发的，研发时间大概有9个月左右。
全键盘和安全性曾让黑莓备受青睐，令其在2006年一度占据美国市场48%的市场份额。不过，此次重返市场，TCL通讯给出的推广策略是“不会广铺网”，TCL 通讯首席执行官 Nicolas ZIBELL指出，我们不会让每一个品牌都覆盖到全球市场，而是去关注不同的消费群，所以BlackBerry会聚焦在对其品牌最有可信度的市场。
不过，对于这款新机型的具体发布计划，Nicolas ZIBELL并未继续公布，只是透露称，TCL通讯会采取聚焦的发布策略，包括要在多少个国家发布、如何发布、国家发布的顺序等，从目前的计划来看，应该会分成两到三个阶段进行发布。
除此之外，Nicolas ZIBELL指出，中国并不在首发之列，可能会安排在第二个阶段发布。
不是另一个联想+MOTO BlackBerry将独立存在
TCL通讯和BlackBerry的合作很容易让人联想到联想+MOTO。
2014年1月份，联想宣布29.1亿美元从谷歌手中收购摩托移动,并在当年10月份正式完成了这笔交易。然而，在随后的几年时间内，由于旗下品牌、产品线等呈现混乱情况，联想移动被指严重内耗严重，产品销量在全球范围内受到波及。
同样是联手国际知名老品牌，此次TCL通讯+BlackBerry是否会重蹈覆辙？不过，对于外界将此次合作与联想+MOTO进行类比，Nicolas ZIBELL并不认同。
他指出，TCL通讯和BlackBerry的关系，与联想和MOTO的关系是两个不同的概念，后者是收购的概念，这个收购除了MOTO的品牌以外，还有包括他们的销售人员、技术人员、还有他们的供应链等等。
而他认为，TCL通讯和BlackBerry的合作是全球的品牌和软件的授权合作，虽然部分BlackBerry的销售人员会加入，但是与联想和MOTO的形式是完全不一样。“BlackBerry作为一个公司，依然会独立存在。”Nicolas ZIBELL强调称。
"这次合作会结合双方的优势，BlackBerry的优势主要是在安全及软件方面，TCL通讯的优势在于全球的供应链、制造研发和销售能力等等，把双方的优势结合起来成为一个双赢长远的合作模式。”Nicolas ZIBELL表示。
尽管如此，Nicolas ZIBELL同时坦承，这次合作最大的一个挑战其实不是在双方的合作关系上，而是在于TCL通讯能否成功的把BlackBerry这个品牌重新带回到高端手机市场，毕竟它已经离开辉煌时期有一段的时间。
BlackBerry坚持自己DNA TCL通讯重申旗下品牌定位
在业内看来，联手BlackBerry的意义，更多在于补足TCL通讯在高端市场的缺失。
IDC提供的去年第三季度数据显示，TCL通讯的手机出货量在全球排名第七，在北美地区已跻身为第四大移动终端制造商。不过，尽管被认为是国产手机全球化程度最高的企业之一， TCL通讯在高端手机市场尚无知名产品。
随着华为等国产手机厂商纷纷冲击高端市场，在接受公开采访时，TCL通讯高层也多次透露冲击中高端市场的打算。与华为选择自己培植自有品牌不同，TCL通讯重走了12年前的“联姻”老路。
“我们相信BlackBerry是目前唯一一个可以在高端手机领域能够与其他高端品牌有效竞争的一个品牌。”Nicolas ZIBELL如此指出BlackBerry品牌的价值所在。
对于这一举动，业内分析指出，全新的BlackBerry智能手机将为企业用户和大众消费者带来更多样化的选择，并逐步增强TCL通讯在高端智能手机市场的竞争力。
值得关注的是，早在2004年，TCL通讯就收购了欧洲知名品牌阿尔卡特的手机业务，此次再联手BlackBerry，对于这两个品牌的定位，Nicolas ZIBELL指出，TCL通讯不会让这两个品牌的定位出现任何交叉，确保他们是独立的运作，并且有各自清晰的定位人群。
“阿尔卡特品牌会聚焦在年轻的人群，是一个大众消费品牌的定位。BlackBerry品牌会面向稍微成熟一些的用户，会聚焦在企业用户、专业用户上。”Nicolas ZIBELL表示。
如果再加上TCL品牌，目前TCL通讯在全球智能手机布局上有三张牌可打。对于这三者的定位，Nicolas ZIBELL也再次强调，不会让这三个品牌之间有混合。
他认为，多品牌的业务模式在其他的领域有很多成功的案例。“大众汽车旗下有30多个品牌；宝洁旗下的品牌更多。”他认为，用户不会觉得品牌太多了而引起各种混乱，这些企业也运营得很成功。所以，重点是TCL通讯能否让每一个品牌保持它自己的独特性。
Nicolas ZIBELL表示，未来的BlackBerry手机设计会遵循自己的DNA以及品牌定位。“从TCL通讯的层面，我们会给BlackBerry手机在制造、研发、供应链以及销售方面给予这个平台的支持，但不会把TCL的设计语言加到BlackBerry的手机上面。”
毋庸置疑的是， 2017年全球手机市场竞争将更加激烈。对此，Nicolas ZIBELL认为TCL通讯在今年有非常强劲的增长势头。“一方面因为跟BlackBerry的合作，另外一方面，几个月之前我们收购了北美的NOVOTEL的公司，这家公司主要做智能连接设备，以后也会成为业务增长的另外一个源头。”
