运营商世界网 马哲/文
近日，网上正流传消息，称联想在内部员工中开始招募MOTO模块化新机搭载新系统的测试人员。该新系统正是联想另一品牌ZUK所使用的系统ZUI。这可能意味着联想正计划着将ZUK品牌整合进MOTO品牌。
联想品牌ZUK要被砍？
在联想旗下的手机品牌中，ZUK创立较晚，是2014年对标小米做起来的互联网品牌，面向大众，营销方式也与小米类似。虽然消费者对ZUK反响尚可，但其积淀尚浅，至今仍是一个小众品牌，认知度不及MOTO。如今联想正计划战略收缩，ZUK品牌可能很快就要被砍掉了。
不久前，联想集团总裁兼CEO杨元庆曾表示：“未来品牌整合会进一步加强，MOTO将会是我们未来智能手机的唯一品牌。”他还说，“我们不想浪费钱，我们想聚焦在同样的品牌下面，会更加高效。”
在去年11月原联想移动业务集团陈旭东调往PC部门后，ZUK官微发布微博称：“未来联想ZUK还有更多精彩送给大家。”其言下之意是指ZUK今后还会推出新机型。在随后的12月20日，ZUK Edge发售。结合杨元庆的表态和如今的内测传闻，ZUK Edge有可能要成为ZUK品牌的末代机型了。
为何MOTO是ZUK的归宿？
近年来，联想的手机业务发展得一直不理想。ZUK、MOTO、乐檬、Lenovo等一系列品牌的形象不够明确，造成了联想手机整体上的品牌孱弱。ZUK需要归入其他品牌的产品线，然而要找到一个能挑起大梁的品牌并不容易。
Lenovo品牌在国内主要通过运营商渠道发售。Lenovo本身的质量就不算好，再加上运营商出货量大，要货急，Lenovo面对的质量投诉数不胜数，口碑已被严重损坏。这一品牌在印度的认知度不错，但在OPPO、vivo等品牌强势的营销下，份额也已开始萎缩。因此，Lenovo没能被保留下来。
乐檬主要走电商渠道，在2014年底发售了第一款产品，但2016年一整年都未发布新机。在这次品牌大整合中，乐檬也已确定被放弃。乐檬团队被整合进了Moto入门级手机G系列中。
相比之下，MOTO是更加合适的选择。MOTO可谓是老牌“白富美”品牌了，不但定位高端，质量过硬，而且在北美市场也自带了不错的品牌认知度。从谷歌收购MOTO后，联想集中精力继续打造该品牌，目前已吸引了不少粉丝。
现今不少大厂商采用了双品牌策略，如华为、小米、魅族等，均是线下主打高品质，线上主打性价比。而联想出于聚焦资源的目的，计划仅保留一个品牌。以联想的体量，必不甘心走低价路线，那么，最终ZUK和其他品牌均归入MOTO也在情理之中了。
