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运营商财经网 八卦叨/文
原来，卖奶粉都是靠请明星、打广告等花钱给堆出来的。
根据各大乳企披露的2019年度财报显示：广告费、营销费惊人，最多的是蒙牛，2019年销售和经销费用为246亿元，其中年内广告及宣传费用上升21.3%至人民币84.999亿元，其次是伊利，销售费约为210.7亿元，其中广告营销费用约为110.41亿元。
而且，营销费用在乳企的收入占比很高。健合2019年销售费用达44.39亿元，其中广告及营销活动费用达13.4亿元左右，占其收入的12.3%，较之2018年上涨了1.7%。澳优销售及分销费用占2019年度收入的26.3%。
近年来崛起速度非常快的飞鹤2019年销售和经销费用为38.48亿元，较之2018年增加5.1%；而飞鹤2019年营业收入137.21亿元,同比增长32%，看来，飞鹤收入的回报远超过广告营销费用的投入。
那么，这些乳企的营销费用最喜投放在哪里呢？首先，当然是请明星当代言人，像蒙牛的特仑苏同时请陈道明、靳东、邓伦张、钧甯4个人代言，这要花多少钱呀。
其次是冠名赞助各种大型活动，像伊利冠名了北京2020年冬奥会、2019年武汉世界军人运动会等一系列大型活动，联合天猫共创国货奶粉品质溯源新标杆，携手谢娜为旗下产品代言等。
还有就是线下活动，像飞鹤一年搞了超过50万场线下活动，包括：全国萌娃运动会、飞鹤奶粉·童话小镇系列活动、“飞鹤杯”孕婴童产业博览会、“飞鹤”2019全民十公里路跑联赛暨飞鹤亲子MINI马拉松等。邀请众多亲子家庭参加，真是深入贴近群众呀。
（责任编辑：康玲华）
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