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运营商财经网 吴碧慧/文
运营商财经网独家获悉，5G时代，运营商日益重视视频彩铃业务，因为很可能这将是5G第一个重要应用，其中中国移动和中国联通都在此业务上发力比快，中国电信也开始盯上了。
中国移动视频彩铃业务规模已突破1亿
据悉，“5G视频彩铃”就是针对5G手机，由运营商推出的以通话界面播放视频的方式，所呈现的一种彩铃业务。从目前的相关说法来看，“视频彩铃”其实早在4G时代就已经出现，它既针对个人用户，也服务于企业客户。只要被叫对象设置了视频彩铃，并且主叫用户的手机也支持这一功能，那么当电话拨入时，主叫方就会看到被叫设置好的视频内容——可能是“晒娃”，也可能是企业的广告内容。
5G时代，运营商日益重视该业务很大一个原因在于这可能是第一个让用户耳目一新的5G应用，业界甚至有人认为，这是运营商和互联网公司抢夺流量入口的大好机会。
据了解，中国移动视频彩铃自2018年3月正式上线后，短短2年时间就成长到1亿用户规模。
作为短视频时代的新玩法，中国移动视频彩铃面向个人、企业、广告三种典型的商业化场景落地。对于个人用户，它是彰显个性、展现自我的平台；对于企业用户，它是企业品牌和形象宣传的窗口；对于广告商，它是精准营销的利器。
截至2019年底，中国移动视频彩铃月传播量已达12亿次/月。
中国联通不甘示弱成后起之秀
而中国联通在视频彩铃业务上也一直不甘示弱，去年10月29日，中国联通正式推出5G视频彩铃业务，它颠覆了传统音频彩铃单一的业务形式，将短视频引入彩铃设置阶段。
目前，中国联通已将5G视频彩铃作为5G商用的重要战略产品和应用之一。它依托5G网络大带宽、低时延的特性，结合彩铃高频使用特点，可为个人、家庭、企业、政府等各类用户提供分场景的专属定制内容服务。
据透露，中国联通5G视频彩铃还将面向用户推出按键复制、分享、点赞、发红包等互动操作，实现通话双方的实时交互，让通话前的等待变得更好看好玩。
另外，视频内容方面，目前中国联通已集成50万高清音频和20万优质短视频内容，按照新闻、影视、搞笑、音乐、明星等热门标签进行分类展示，并与各类合作方展开深度合作，包括腾讯、百度、抖音等50多家互联网合作方、广电系合作方及内容MCN机构。
目前，负责该项业务的是中国联通沃音乐公司，是集团公司旗下全资子公司，负责全网音乐、教育等相关平台建设、产品开发、业务运营和推广的专业子公司，具有强大的音视频内容生产和聚合能力，拥有音乐、视频、阅读、游戏、动漫、教育等领域的内容版权和会员权益的资源，以及聚合分发能力，将在5G彩铃、5G音乐等业务领域发挥优势，与合作伙伴一同推动5G音视频产业发展。前不久刚和4K花园、新媒股份达成战略合作，成立5G音视频内容产业联盟，共建5G+4K超高清音视频生态体系。
中国电信盯上了
对此，中国电信也开始盯上了。知情人士透露，中国电信是去年9月开始立项，近期才开始上线，但还没有大规模推广。对比中国移动和中国联通，这个速度明显落后。
其实，视频彩铃有很多商业模式创新，蕴藏着很多机会，其中最大的价值之一就是广告，视频彩铃是最好的广告入口，一次电话就是一次广告机会，可以说与互联网的点击量不相上下，点击即广告的互联网商业模式值得借鉴。
此外，视频彩铃作为5G先发应用，是运营商自己的媒体平台，利于运营商更深入的了解内容和体验经营，也可帮助运营商聚合生态和探索商业模式，为未来更多的5G应用做好铺垫。目前而言，谁家抢得先机就有可能在5G发展初期胜出。
（责任编辑：吴碧慧）
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