运营商世界网 张帅/文
适逢“双旦”促销季，运营商世界商城推出秒杀活动，继而再掀对于电商烧钱换流量的讨论热潮，电商相比实体店一直以低价致胜，大肆烧钱却又是有悖低价策略的行为，不禁令人思考，电商要想做大只能烧钱？
烧钱换流量是否有必要？
2３日一份运营商世界商城的促销图在其网站意外泄露，过了一会，该图片就被撤下，据猜测应该是该商城内部测试时流出。
据悉，活动从25日开始到30日，佐证了这张图片为测试图的猜想，秒杀时间内每天11点、20点分两次秒杀，每次秒杀选择1款手机和1款数码产品。
其中25日、30日被标为“超级秒杀”，有1款手机和1款数码产品，数码产品如爱国者移动电源、漫步者耳机及VR眼镜等，秒杀价格为1元。
vivo X7、vivo X7Plus市场价格
如vivo X7 4GB+64GB 全网通双卡双待玫瑰金色、vivo X7Plus 4G+64G 全网通金色价格分别为2298元/2598元，参与秒杀的机型中还有2599元的华为 Mate8 3G+32G双卡双待全网通银色版、2588元的华为P9 3G+32G双卡双待银色版、2799元的OPPO R9 Plus 4G+64G全网通玫瑰金色等，这类2000元档的畅销机型低于市价两百元左右。
而499元的2G+16G白色魅蓝3、798元的乐1 3G+32G双卡双待银白色相对于市场价格降价约100元，乐视S3 3G+32G 全网通原力金色降价幅度最大为300多元，售价988元。
该图片只能看清“整点秒杀”这一个活动，在页眉的“岁末促销”是否有更“烧钱”的活动还不清楚。
另据私下得知，这家商城同期会推出抽奖，现金红包保底，大奖是国内任意地点的双人机票。
查询得知，该商城已经不是第一次搞类似降价活动了，如此烧钱是否有必要？
逃不过的行业怪圈
业内人士指出，在互联网行业，前期烧钱如今成了家常便饭，通过融投资获得创业资金用来补贴用户所需要的服务或者商品，以期占有市场，获得用户群，远的不说，网约车就是一个例子。这或许揭示了电商烧钱的必要性。
电商行业形成了“多巨头模式”，以京东天猫苏宁为首的一众电商平台把持着行业内大部分流量，形成了电商界的“二八法则”——即20%的大平台把控着80%的流量入口，80%的小商家共同分享20%的份额，这个比例有可能还要大些。
大电商也不是一开始就是大电商，以京东2007年到2010年为例，京东每年的销售额是上一年的大约三倍。相应的这段时间，京东一直在融资，累计达20多亿美元。随着京东规模扩大，现在烧钱速度有所减缓，但最新财报显示京东仍然在亏损。
再如当下正热的生鲜电商行业，作为电商细分领域，整个行业一边融资热闹一边不断倒闭，倒闭的原因皆是因为资金链断裂，可是不融资促销就意味着没有市场份额，也就没有客单，生鲜电商行业仿佛陷进“怪圈”。
这个 “怪圈”仍在继续圈进更多的电商，谁都认为自己不会是“马太效应”的牺牲品，都想站到最后收割战果，所以烧钱速度也就在攀比之下越来越快。
然而，电商“打架”，消费者得实惠的日子恐怕不会太长了，因为资本已经趋于冷静，没有清晰盈利模式是难以获得资本青睐的。
