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运营商财经网 实习生杨雯翕/文
近日，四川竹叶青向中国红十字基金会捐赠200万元人民币，用于武疫情的抗击及防治工作。由于和小罐茶捐款价值相同，不少网友质疑竹叶青是在向小罐茶看齐。实际上，这并不是竹叶青第一次模仿小罐茶了。
离百亿收入的目标相差甚远
日前，运营商财经网注意到，竹叶青北京长楹天街店正式开业，店面装修高端，主打每斤2万多元的国礼茶。不仅如此，2019年12月17日，竹叶青与分众传媒签订了6亿元的合作协议，并邀请两位明星同时代言。竹叶青最近为何如此发力呢？
据了解，作为中国高端绿茶品牌的竹叶青，就曾在2018年放下狠话：5-10年完成百亿收入。弹指一挥间，指针已转到2020年，虽竹叶青未公布具体营收，但坊间传言竹叶青与当初立下的目标还相差甚远，为达成这一品牌愿景，竹叶青便在营销方面火力全开。
只不过竹叶青近期借高频度的宣传实现对消费者的影响，并配合高端包装和店面扩张以及明星代言，拉近与年轻消费者的距离，这与小罐茶的营销模式极为相似。
“眼红”小罐茶？
其实，竹叶青2015年就进行了品牌端的发力，但效果不明显。2015年，竹叶青在春茶上市之际，首次在CCTV2《对话》栏目投放了一段时长1分钟的宣传片。
唐先洪在签约明显代言的发布会上坦言，竹叶青做到十多亿元的时候，销量开始徘徊不前，快速变化的消费市场让他看到了希望，现在他想把竹叶青做得更大。
在这种理念下，竹叶青开发出高温短时连续提香技术。这与小罐茶的“小罐茶大师作”异曲同工。竹叶青的品牌定位和形象也和小罐茶极为相似：双方都注重礼品市场的开发。但竹叶青虽然含量与小罐茶相同，但竹叶青每小袋的单价高于小罐茶26元。因此如果之前有网友调侃小罐茶是收智商税，那么竹叶青就是"税上加税"！
唐先洪曾陷商标困境
1998年，在唐先洪决定接手国营竹叶青茶厂后，竹叶青品牌问世。
可是，品牌无人推，品类却众人抢。当时，市场上充斥着大量冒牌的竹叶青茶，质量参差不齐，严重影响品牌声誉。在当地政府帮助下，唐先洪先后花了15万元，收购了其它茶厂的“竹叶青”相关商标。到1999年9月，国家工商局商标评审委员会才认定四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有“竹叶青”商标的专用权。
创建品牌是一回事，成功打响品牌并营收百亿又是另一回事，这估计也成了唐先红洪现在的一大难点。
明星代言，广告投放，年货礼盒初看都是正常的营销套路，但问题就出在竹叶青照搬这样的套路，似乎忽视了自己的产品属性，作为春茶的竹叶青，去年茶已陈，今年茶未出，难免让人怀疑新年礼盒中的茶叶品质，是否能值3万1斤？
（责任编辑：杨雯翕）
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