更多资讯可登录运营商财经网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商财经网 吴碧慧/文
近日，水井坊再次经历了总经理任法人的过程，危永标在接任水井坊总经理不到7个月的时间，又将任命为水井坊的法定代表人。
运营商财经网获悉，2019年5月，一张“突如其来”的人事调整公告称，曾任职世界三大烈酒和葡萄酒集团之一保乐力加（中国）有限公司的危永标，将在两个月后取代范祥福担任总经理一职。此后7月，范祥福因个人原因辞去总经理一职，继续担任公司董事长职务。
资料显示，自水井坊被帝亚吉欧控股后，直到2015年10月，水井坊迎来一位中国籍总经理，就是有着啤酒行业二十余年从业经验的范祥福。不过，就在范祥福担任该公司总经理的8个月后，2016年6月，水井坊发布公告称，公司法定代表人将由董事长陈寿祺变更为董事、总经理范祥福。时隔两年，2018年6月，执掌水井坊四年的陈寿祺卸职董事长一职，接任者正是时任总经理的范祥福。看来这是水井坊的“惯例”了。
此外，在2013年、2014年，水井坊业绩大幅亏损，但是其销售费用仍然占比70%以上。而在“范祥福”时代，虽然业绩有了起色，但是在销售费用这块也依旧持续上升中。从中可以发现，水井坊较为依赖营销。
2018年，水井坊的销售费用8.54亿元，其中广告费用6.79亿元，均创历史新高。水井坊与《国家宝藏》节目9大国宝藏品一同进驻故宫，开创白酒品牌踏入紫禁城的先河。
去年9月12日，水井坊带着博物馆壹号（定价10998元）登上了北京太庙，可谓大出风头。
从2011年到2019年上半年，水井坊在广告上的投入累计32亿元，同期创造的净利润只有16亿元。
难道水井坊只能靠烧钱才能维持业绩了？不知在今后的“危永标”时代是否会依旧延续这样的“传统”？
（责任编辑：吴碧慧）
运营商财经网（官方微信公众号tel_world）—— 主流财经媒体，一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药及其他各种消费品报道的原创资讯网站。
