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运营商财经网 实习生杨雯翕/文
2月27日，百威亚太发布2019年财报，数据显示，2019年，百威亚太全年总销量下滑3.2%；总收入为65.46亿美元，同比下滑2.9%，净利润为8.98亿美元，同比下滑6.2%。不及预期、增长缓慢、销量下滑等字眼的出现立即惊呆了吃瓜群众：“这可不是我们设想的剧本!”
不止首疫情影响
因冠状病毒疫情的突然来袭，中国多地取消了大规模的聚会活动，消费者寥寥无几。种种不利因素困扰着百威，而这势必会直接影响其销量。但是，困扰百威的不仅是今年突发的疫情。
据百威财报资产负债表显示，2019年公司商誉高达69.21亿美元，比2018年增加2.03亿美元。而商誉如此之高的后果就是一旦该公司遇到表现恶化，就会对公司财务状况及经营业绩构成不利影响。
而在竞争方面，除了啤酒业巨头，餐饮业巨子也要来高端啤酒领域走一遭。海底捞、味千拉面等先后宣布在自家门店提供精酿啤酒。据了解，海底捞2019年啤酒销售额或达4.32亿元，其规模和小型啤酒公司几乎相当。
营销手段一个不落 效果不好还遭投诉
近日，在黑猫投诉平台上有消费者反映百威啤酒扫码集红云活动存在欺诈消费者行为，至今官方不解释，情节非常恶劣。显然，此次活动就是一次营销活动，但拿得出营销方案却拿不出给客户的结果，百威的诚意令人质疑。
此前，百威还因广告中没有明确说明有奖销售活动的地区范围，以及各地区的中奖等级和各等级的中奖数量，对消费者进行了误导，而被列入2006年上海十大侵权案例
而回顾百威辉煌的广告史，不难看出，这不仅仅是一家只会疯狂砸钱和收购的啤酒帝国，它更是一个主打内容营销战略的国际企业。从永远玩不腻的瓶身设计到以啤酒之名来玩戏剧和电音节，百威在2019年啤酒累品牌话题热度中排名第一。
但面对这样的年底业绩，百威中国董事长王仁荣觉得值吗？
（责任编辑：杨雯翕）
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