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运营商财经网 苏佳/文
安全问题一直以来都是食品领域的重中之重，三得利却一再挑战底线。2019年，三得利业绩下滑，又两次因食品安全问题召回产品，还涉及虚假宣传，中国市场的扩张难上加难，不知三得利（中国）董事总经理菊池铁穗会如何挽救困局。
频繁触及食品安全底线
2019年11月，三得利宣布因其部分饮料产品中残留微生物，紧急召回170万瓶红茶饮料，三得利方面指出：“由于包装材料中存在微生物，使产品味道改变，尽管目前尚未确认对健康的损害，但公司还是决定自行收集目标批次”。
同年5月，日本三得利蒸馏酒业（东京）宣布，自主收约28万瓶700毫升装的玛丽宝椰子酒，厂家认为，可能是由于西班牙制造厂家生产的设备出现故障，致使一部分瓶子破损后的碎玻璃混入其中。
一次次的食品安全问题直接导致品牌形象、渠道商信心、消费者粘性都有了很大的影响和损失。
虚假宣传被罚136.75万
据了解，2010年5月，三得利（上海）销售“甘零”乌龙茶产品时，通过电视广告及平面广告使用“零卡路里”进行宣传。而经农业部食品质量监督检验测试中心（上海）检测显示，三得利“甘零”乌龙茶每瓶卡路里含量为19120卡路里，构成虚假宣传。工商部门依法对其作出了责令停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，罚款人民币约136.75万元的行政处罚。
中国区总经理菊池铁穗开心吗?
菊池铁穗表示，目前三得利在中国的投资已呈现多元化格局，业务重点从啤酒转型至红酒、洋酒、饮料和餐饮等领域。
1984年三得利正式进入中国市场，在江苏省连云港市建立了第一个中外合资啤酒厂—中国江苏三得利食品有限公司；1996年在上海创立了啤酒、饮料事业，获得了广泛好评。但是三得利进入中国之后，难以走出上海向全国推广。
三得利公司一直在调整经营策略，但最终的结果是啤酒市场竞争趋于白热化，陷于微利多销甚至无利可求的境地，饮料业务也没有很好的表现，在华销售渠道难以铺开。
尽管2018年三得利食品天猫官方旗舰店开始运营，看似拥抱电商有可能会出现转机，又暴露出食品安全问题，三得利的路还真是坎坷。
不过毕竟三得利在中国布局多年，还是有一定市场的，如果把他的“新鲜、崭新、品质”的口号落到实处，紧抓食品安全，获得消费者认可，未来发展还是很有潜力的。
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（责任编辑：秦佰铃）
