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运营商财经网 苏佳/文
近日，拉芳家化向湖北省红十字会和汕头市在抗疫一线的医护人员捐赠了总计150万元物资，包括11215箱拉芳抑菌洗手液和7215箱雨洁抑菌洗手液，引网友热议。
发展转型屡屡受挫
拉芳家化近来一直大力发展电商渠道，并通过时尚达人和意见领学进行品牌传播，签约明星唐嫣、宋佳等作为产品代言人，还和爆款电影《哪吒之魔童降世》合作，种种举措却未能成功转型。
更糟糕的是，拉芳家化又因线上渠道的布局，被纳入了网红概念股范畴中，2020年开盘首日，网红经济指数大涨超6%，拉芳家化也乘着这股东风股价连续两日涨停。
但随后没几天，拉芳家化就因募集资金使用和管理不规范，会计核算不规范导致财务信息披露不准确，信息披露不准确，内幕信息知情人管理不规范，违反多条上市公司规定，上交所对拉芳家化及其时任董事长兼总经理吴桂谦、董事会秘书张晨、财务总监张伟给予监管关注。
2018年度，公司线上销售渠道实现销售收入1.06亿元，占营业收入的比重为10.98%；到2019年前三季度，其线上销售渠道的销售收入为7924.97万元，占营业收入的比重为11.38%，线上渠道的销售并未出现明显增长。
另外，拉芳家化还面临着毛利率走低、备货期和账期战线长、外资日化品牌倾轧、产品研发上投入力度不够等困境。
早在2017年，拉芳家化以超1亿元认购了主要运营母婴、社群和电商业务的宿迁百宝20％股权。2018年还拟以超8亿元收购上海缙嘉51％的股权，其是一家从事海外化妆品品牌的运营商及电商综合服务商。但该收购计划推出后便因高溢价、业绩承诺难完成等遭遇不少质疑，最终拉芳家化主动宣告终止，其向内容电商、互联网品牌等方面转型失败。
盛极而衰业绩频降
拉芳家化位于广东省汕头市，创立于2001年，旗下拥有“拉芳”、“美多丝”、“雨洁”、“圣峰”等日化品牌，于2017年登陆上交所。虽曾经被称为国民日化企业，但拉芳家化的衰落确是正在加速。
拉芳家化2017年上市之初时最高市值曾超过120亿元，达到高光时刻，随后一路走低，截至2020年1月9日，拉芳家化市值仅剩34.19亿元，跌去近75%。
并且，2018年前十大日化品牌市场份额接近40%，排名第一的宝洁占据约10%，仅有三席为中国本土品牌，拉芳家化并不在其中，其市场份额还不到0.2%。
数据显示，2019年前三季度，拉芳家化实现营业收入6.96亿元，同比下降1.84%；实现归属上市公司股东净利润0.57亿元，同比下降56.81%。
除业绩下降之外，拉芳家化的存货周转天数和应收账款周转天数也在持续拉长。财报显示，截至2019年三季度末，拉芳存货周转天数达271天，变现速度明显放缓；应收账款周转天数也达到47天，相比上市前的25天速度变慢。
看来，拉芳家化过去一时的风光无两在一次次的受挫和失败中也日渐低迷，无论多顺应时代潮流作出努力都越来越难以推动业绩增长。不得不说现在日化行业的竞争太过激烈，拉芳家化的消费者认知和品牌势能都在下滑，在这种时候，虽捐赠的只是自家产品，但在提升品牌印象上还是有一定的加分的。
（责任编辑：秦佰铃）
