2016-12-11 12:47 运营商世界网 马哲/文
运营商世界网 马哲/文
近日，中国电信在2017年中国电信智能生态合作暨终端产业峰会上公布了2016年的手机销售业绩。其中，华为及荣耀品牌高居销量榜首，贡献了1630万的销量。华为一向在运营商渠道占尽优势地位，作为互联网手机品牌出身的荣耀，如今可见，荣耀在运营商渠道也开始崭露头角了。
据了解，华为及荣耀在中国电信的销量领先优势明显，甩开第二名OPPO 130万台。其中，华为在3000元以上机型销量排名第二，所占份额16%，不敌苹果59%的份额。在1000-3000元价位段，华为的份额占26%，不敌OPPO30%的份额。然而总体来看，华为还是凭借自己全面的布局稳稳地站住了综合销量第一的宝座。
众所周知，华为手机依靠为运营商做定制机快速崛起，是运营商补贴的受益者。然而近几年，互联网手机品牌快速崛起，加上2014年国资委要求运营商缩减营销费用，这更使运营商渠道衰退。华为曾削减在运营商渠道的投入，更多地依靠开放市场和电商渠道。
今年，局势有所不同。2015年底，三大运营商均推出了终端补贴计划，其中电信提出了约70亿的补贴计划。这导致运营商渠道的复苏，华为及荣耀均加大了与运营商的合作力度。
除此以外，互联网手机虽然概念火热，但往往品质并不出色。荣耀尽管是电商渠道出身的品牌，却在技术和用料上都很不错。因此，荣耀不能长期囿于线上，迟早要打通线下渠道。
与偏重线下的华为不同，荣耀在品牌建立初期一度只通过线上销售。去年，荣耀虽展开了全渠道的销售，但线上销售量仍占70%。直到今年，荣耀在线上及线下的销量变成了对半开。其中，运营商渠道作为线下销售的半壁江山，成了荣耀手机今年发力的重点方向。难怪今年华为可以在中国电信的销售量排行榜中卫冕成功了。
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