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2019年是5G商用元年，新媒体发展不断应用新技术、呈现新趋势、形成新业态。12月30日，第七届中国企业新媒体年会在首批“国家数字经济创新发展试验区”和5G商用城市——河北雄安新区举行。12家中央部委和政府机构代表、27家媒体和互联网平台、116家企业代表、高校学者共聚一堂，展开意见对话和资源对接，共同探讨5G时代的全媒体传播。
融合发展：高端对话展望5G新媒体大趋势
本届中国企业新媒体年会由中国传媒大学教授、学部长、政府与公共事务学院院长董关鹏主持，河北省委常委、副省长，雄安新区党工委书记、管委会主任陈刚致辞。陈刚说，中国企业新媒体年会是全国企业媒体界交流互鉴的重要平台。第五代移动通信技术（5G）是未来技术变革和经济发展的重要引擎，正在为推动中国经济高质量发展发挥重要技术推动作用。作为全国首批5G试点城市，雄安新区必将为5G技术提供广阔的应用空间。雄安新区将在多领域全方位探索应用5G技术，打造具有深度学习能力、全球领先的数字城市。
5G将改变网络舆论生态和新闻传播形态。中华全国新闻工作者协会书记处书记冯海青在致辞中指出，中国记协是党和政府密切联系新闻界的桥梁和纽带，希望通过搭建新媒体服务平台，助力推动党的新闻舆论工作，助力媒体深度融合。为此，他提出三点建议：首先要牢记使命，守正创新，加快进军新闻领域主战场，提升新闻宣传的传播力、领导力、影响力、公信力；其次要坚持内容为本，通过强化脚力、眼力、脑力、笔力，全方位提高内容质量，以内容优势赢得发展优势；第三是要开放合作，融合发展，进一步整合各种资源，推进媒体融合。
国务院国资委副主任、党委委员翁杰明在主旨演讲中表示，发展5G产业，应用5G技术，构建5G时代全媒体传播体系，是推进国家治理体系和治理能力现代化的重要举措，是推动中国经济高质量发展的重要机遇，也是建设世界一流企业的必然要求。翁杰明指出，加快形成中国特色全媒体传播体系，要厚植技术根基，支撑新媒体高质量发展；实现共建共享，构建全媒体高标准传播体系；坚持守正创新，实现融媒体高水平示范引领。翁杰明要求，下一步中央企业要不断健全传播体系，开展融媒体建设；要不断转变传播方式，讲好融媒体故事；要不断提升传播效能，打造融媒体集群。
中国移动党组书记、董事长杨杰表示，5G不是简单的“4G+1G”，与之前的信息通信技术相比更具颠覆性、呈现更高价值，能够更充分发挥数据的新生产要素作用，催生新产业、新业态、新模式，也能够为跨领域、全方位、多层次的产业深度融合提供新型基础设施，有效释放信息技术对经济社会发展的放大、叠加、倍增作用。中国移动将积极探索5G赋能下的传播内容生产和传播能力建设，重产业引导，探索传媒技术应用新模式；强化业务创新，打造沉浸式视听新体验；推动能力共享，促进媒体融合新发展。
共建共享：政企媒学聚力5G全媒体新格局
在本届中国企业新媒体年会上，紧密围绕5G全媒体时代发展蓝图，政企媒学专家开展意见对话，通过一系列主题演讲，共享新思路；开展资源对接，通过一系列重磅合作，共建新格局。
关于5G相关产业前景，华为技术有限公司战略市场部副部长陈亚新表示，5G将使数字视听更精彩。5G将给超高清产业带来革命性变化，让工作更高效、应用更丰富、产业更精彩。同时超高清等媒体行业的应用需求，将加速5G网络覆盖，推动5G的技术演进。新媒体领域有诸多“垂直行业+水平产业的联合创新”，华为将用“联接+计算+云”，辅以AI加持，赋能超高清产业价值提升。
关于5G助力转型升级，盘古智库数字经济研究中心秘书长葛颀展望了数字化社会带来新生态。目前全球已有1000万客户使用5G服务，中国三大电信央企已经开通12.6万个5G基站，5G驱动的社会数字化转型大潮已经启动。5G大带宽、低时延和海量接入的特性让永续在线的人工智能服务成为可能。数字化转型的战略地图需要解决品牌重塑、客户重构、核心竞争力重育、产业和价值链重生、收入重建、标准重定等六大战略性议题。通信观察家、《5G时代》作者项立刚认为，智能互联网将对公共服务、公共管理的提升与改造发挥关键作用，并不断催生新的商业模式、业务模式，为创业者创造新的机会；传统行业可以借助5G进行自我改造，提高效率、降低成本，提升社会竞争力。
关于5G时代的内容平台，阿里巴巴集团投资总监、淘宝天下总经理徐国法深入解读了“电商内容化，内容电商化”的行业趋势。徐国法认为，无论平台提供怎样的个性化内容，其背后的基石始终是与商家、消费者的相伴相融。在内容趋于短平快的今天，一切传播秩序已然被打破重构，要始终以内容为核，在新媒体矩阵、IP打造、短视频及达人孵化等领域持续探索。36氪创始人、董事长刘成城认为，媒体将实现技术升级、服务升级、流量升级，以此推动优质内容生产。传播形式的多样化、传播门槛的进一步降低，将使以传统媒体为主的大众传播转向以社交平台为渠道的社群传播，倒逼媒体业务形态的转变、不同媒体形态的融合、以媒体组织结构的优化。
长期以来，中国企业新媒体年会持续探索与各方开展深度合作，通过整合国资国企传播资源，实现优势互补，打造主流舆论阵地，为国有企业改革发展营造良好的舆论环境。在本届年会上，国资委新闻中心签署了系列合作框架协议：将与新华智云科技有限公司建立长效合作机制，推动人脸识别、语音识别等应用为国资国企内容传播赋能，推动视频生产的智能技术和自动化技术走向实践，以及区块链技术和AI审核技术的实践应用；将与澎湃新闻合作，充分整合网站媒体资源和客户端等新媒体平台，大力加强对国资国企的宣传报道和理论热点引导，在重大政策披露、独家声明口径、重要新闻发布等方面展开深度合作，以责任传播国企正能量，塑造责任、创新、活力的阳光新国企形象；将与环球网联合开展各类网络活动，积极发挥原创新闻资讯优势及强大的策划推广能力，围绕国企改革发展等内容开展长期可持续的合作。
守正创新：汇集众智赋能5G融媒体新应用
在本届中国企业新媒体年会上，涌现出了一大批5G时代融媒体应用的新思路、中国企业新媒体传播的新成果。
针对5G时代的媒体融合与转型发展，中央广播电视总台视听新媒体中心主任汪文斌认为，5G时代，视频将成为独立的移动网络社交语言，视频流将成为主要的信息表达与社会交往方式。基于此，中央广播电视总台提出了“5G+4K/8K+AI”战略布局，打造“央视频”5G新媒体平台，以“大中台+小前台”架构实现先进技术支撑，以“账号森林”体系实现全量内容聚合，以“总台算法”工程实现主流价值导向。澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢提出了主流媒体的四点内容策略：拓展网络舆论主阵地、建立原创内容护城河、形成平台内容蓄水池、构建内容产业生态链，以应对内容生产进一步智简化、内容传播进一步去中心化的发展趋势。果壳创始人、在行CEO姬十三认为，5G将驱动内容格局洗牌，视频内容将加速普及，视频制作将成为比写word和ppt更普及的技能；生产者需要基于数据而非主观判断进行内容迭代、做好互动服务，增强时效性、亲历感、创新性；内容的极大丰富让用户有了更多选择，机构需要做出个性，来获得用户的信任和注意力。
针对5G时代的网络舆论与引导方式，清华大学新闻学院教授、博士生导师沈阳详细分析了数字产业生态下人工智能、AR、短视频的发展趋势，以及对网络舆论的影响；并通过梳理2019年网络舆论十大热点事件，解析网络舆论背后的意识形态、社会心态、网络行为、网络产业、经济社会创新活力。沈阳认为，2019年新媒体发展态势显示，随着自媒体话语权的下降，传统媒体和政务媒体正在顺势而上。厦门大学教授、博士生导师邹振东深入讲解了弱世界与弱传播理论，建议企业学会符号转换，学会与弱势群体相连接，学会使用舆论主语分析法、单车理论、表情包理论、小逆模式等理论工具，遵从舆论交规、掌握传播密码、提高传播能力。
针对5G时代的媒体融合智能化解决方案，新华智云董事、联席CEO徐常亮介绍了用媒体大脑玩转短视频，用智能时代内容生产基础设施赋能企业新媒体的新方式——通过企业媒体数据中台，汇集企业媒体资源，实现数据共享，统筹联动发挥合力；在AI技术的辅助下，让短视频的制作流程更简单、内容更精彩。
截至目前，在中国500强企业中，已有近400家开通官方微信，近200家开通官方微博。在国务院国资委的指导下，“国资小新”引领中央企业进驻微博、微信、客户端、抖音、快手等新媒体平台，形成了平台布局不断优化、集群效应不断强化、融合发展不断深化的国资央企新媒体矩阵。为了更好地实现发展对标，本届中国企业新媒体年会推出了一系列新媒体运营典型。国资委新闻中心、清博大数据、清华大学新闻研究中心结合大数据分析，联合发布“2019年度中国企业最具影响力新媒体账号”“2019年度中央企业最具影响力新媒体账号”“2019年度中央企业最具影响力新媒体二级账号”“2019年度中央企业最具影响力短视频账号”。同时，根据中国企业新媒体账号在创新发展方面取得的突出成果，发布了“2019年度中国企业新媒体创新奖、创意奖、创作奖”。此外，根据前期征集和网友推荐，经过粉丝投票最终产生了10个“2019年度最受中国企业关注的新媒体账号”。
作为探讨5G话题的重磅会议，本届中国企业新媒体年会推出了硬核“5G创新成果展”，现场刮起“5G旋风”。作为5G时代潜力巨大的新媒体应用，体感游戏、VR互动等沉浸式内容体验也出现在了年会现场，吸引了众多关注。
在年会现场，国资国企“网红”文创产品全新亮相——“国资小新”推出徽章、无线充电宝、抱枕、定制新春对联等系列衍生品，进一步丰富了“国资小新”品牌文化；中央企业“不忘初心”钥匙扣、“四力”创意雕塑、电力巡检机器人积木等文创展品兼具颜值与内涵，讲述了中央企业改革创新的故事，传达了文化共享的价值观。
2013年至今，国务院国资委新闻中心、中央企业媒体联盟已连续举办七届中国企业新媒体年会，搭建了政企媒学各界意见对话、资源对接、发展对标的高端平台，促进媒体融合发展、讲好中国企业故事、助力企业品牌形象提升，引发社会各界广泛关注。
（责任编辑：康玲华）
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