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运营商财经网 吴碧慧/文
近日，根据腾讯和唯品会向美国证券交易委员会（SEC）递交文件显示，腾讯在今年11月25日至12月13日期间增持唯品会股票，增持数量为6472841 ADS（美国存托凭证）。文件显示，腾讯此次增持共花费约8419万美元，平均每ADS交易价格为13.01美元。
其实，今年3月，腾讯对唯品会进行了一次增持，共斥资4341万美元。
运营商财经网获悉，唯品会成立于2008年，以品牌折扣特卖的差异化定位切入电商领域，很快走红，2013年、2014年其营收增速曾高达145.1%和122.4%。但是近年来，唯品会早已退出大众视野，成为排名拼多多之后的电商平台，业绩增长一度进入瓶颈期，而且市值也早不如当时。那么腾讯持续投资的情况下，唯品会还能挽救其颓势吗？
据了解，唯品会上市7年来，市值从高峰期的150亿美元跌至如今的47.92亿美元，市值蒸发68%。近两年的财报显示，尽管唯品会营收、净利润都保持上涨，但其营收同比增速从2017年Q1起一路下滑，季度活跃用户数也几近停滞，增长潜力有限。
值得一提的是，经过各种试错之后，唯品会最终还是在2018年年中宣布将战略调整为重回特卖，做自己擅长的事。依赖于高额补贴和广告营销策略，唯品会2019年Q3除了活跃用户增长了21%，总订单数量为1.276亿份，比去年同期的9570万份增加33%。但是也代表了唯品会获客成本的高昂，并不能持续靠这种“烧钱”模式促进增长，不是长远之计。
此外，去年，唯品会又开启线下模式，试水直营门店，但是目前情况看来，高昂的租金以及新零售电商的崛起，压力不小，并不能帮助唯品会盈利。
总之，现在的唯品会充满了不确定性，不知此次依靠腾讯的增持投资，能否挽救其颓势，一切还不好说。
（责任编辑：吴碧慧）
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