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运营商财经网 吴碧慧/文
近日，有消息透露，社交健身APP“Keep”在1024程序员节突然裁员300多位员工，而且60%系公司开发和运营人员。针对这一群体为公司的核心群体，辞退他们是否意味着Keep办不下去了？
着急线下扩张结局不理想
资料显示，Keep成立于2014年，致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。自2015年2月上线以来，便长期霸占了App Store中健美榜的榜首，收获了大批拥趸。去年7月，Keep已经完成了六轮融资，累计融资超过1.87亿美元。
运营商财经网了解，D轮融资过后，Keep开始了快速的线下扩张，从App向运动科技平台转型，涉及了吃、穿、用、练；线下健身空间Keepland、智能硬件、轻食，以及广告营销，并更进一步表达了对线下零售的野心，同时也凸显了越来越复杂的商业化模块。
然而，截至目前为止，扩张的结果并不理想，昂贵的租金、巨大的硬件设施投资等都是不小的压力，而用户人数也并不理想，过了活动期后，会员人数明显骤减，相比2018年开设10家Keepland的扩张速度已经开始下降。
发展尚未成熟流量变现成危机
对此，Keep方面表示确实有人员优化，但是没有那么多。对方还表示，每年旺季一过，没验证通过的业务关掉，绩效差的优化，会涉及各个部门，总优化比例在10-15%，总人数超过800人，会按照国家标准进行赔付。
那么事实的真相到底如何？
其实，健身App目前的盈利来源主要有以下四种渠道：广告收入、电商平台收入、私教增值服务、开发线上线下赛事，其中以广告收入为主。
而Keep的扩张正是源于App上将近2亿的用户，打算借助电商化进行沉淀。但是目前，Keep的盈利模式还未成熟，并不能进行大规模扩张来促进商业转型。应该持续稳定广告主，确定收入后，再进行下一步试水。不然有时候步子太大，更加容易“绊倒”。
此外，随着时代的发展，Keep这类APP的发展其实并不稳定，不仅面临自身发展变革的压力，还面临同质化竞争的挑战，至于此次是否是单纯的人员优化，还有待怀疑。
（责任编辑：吴碧慧）
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