双十一线上居然卖到国产手机第三 OPPO抢了谁的生意？

运营商世界网   张帅/文

声势浩大的双十一已经结束，手机行业也是乐开了花，天猫1207亿的销售额里手机业贡献不少。其中，OPPO的表现着实引人注意，这个线下渠道遍布全国的手机大厂，竟然在线上也有了新的风景。

此前OPPO 副总裁吴强透露，OPPO线下销售网点已经达到20万个。诚然，强大的线下能力已经成为业内外对OPPO的固有印象，这次上演一出线下反哺线上的好戏，想必也令某些打着“互联网手机”旗号的手机厂商大跌眼镜。

双十一天猫数据显示，OPPO位居手机品牌销量及销售额排行榜第四名，在国产品牌中位居前三。京东数据同样证实了这一点，双十一期间OPPO销售额位居国产品牌前三，销售额增长率更是超过150%，位居第二位。

天猫的榜单还公布了单品销量排行，OPPO的明星产品R9s手机销售台数排名国产手机第二名，单品销售金额排名国产手机第四位。这在去年就显示出来一点端倪，去年双十一，OPPO R7系列手机成为2500-2999元级手机的销售冠军，而今年OPPO R9s接力成功，保持了这个优势地位。

此前雷军接受采访时，表示OPPO成功是因为换机潮和信息不对称，但是小米同期却大肆宣扬自己的线下店，未免有东施效颦之嫌。双十一后OPPO方面表示，好的产品不论线上线下，都会受到欢迎。

问题又回到了渠道之争。互联网的确是一种新兴的渠道模式，并且借助风势，越吹越猛，进而有人兴起线下无用论，然而，用户只靠PPT了解机器靠谱么？“耳听为虚，眼见为实”的古语绝非空穴来风，消费者会愿意为自己的体验和贴心的服务买单。

　　线上线下都是渠道而已，最终还是要靠产品说话。OPPO内部人员也表示，品牌不分线上和线下，全渠道融合才是王道。双十一已过，但是对各大手机厂商将会产生深远影响，渠道之争或许要告一段落了。