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运营商财经网 实习生金华/文
8月16日，OPPO宣布成立全球销售体系与营销体系，并任命OPPO现海外事业部总裁吴强为全球销售总裁，OPPO现中国大陆事业部总裁沈义人为全球营销体系总裁。
OPPO全球销售体系与营销体系的成立，说明OPPO的海外市场战略实施到了一个新关口。过去以国内为主要市场的OPPO，如今将要加快步伐走向全球化。
据悉，OPPO的全球化战略其实早10年前开始了，从2009年进入泰国，到布局南洋、南亚、中东、非洲和大洋洲等地，截止目前OPPO已成功进入40多个国家和地区市场。
OPPO CEO陈明永表示：“OPPO一直坚持‘全球一盘棋’的经营理念，未来的市场是全球融合的市场，机会和挑战都要求我们整合资源，持续提升全球运营能力”。
这次将海内外业务合并成立OPPO全球销售体系与营销体系，表现出OPPO对于拓展全球业务的决心。这份决心，在这两年尤为显现。
从2018年1月开始，OPPO用了不到八个月的时间相继进入了日本、法国、意大利、荷兰、英国、土耳其和波兰共7个发达国家市场，相比较往年进军海外市场的步伐，这段时间明显加快了。此外，OPPO还调任在OPPO任职超过20年的吴强，从负责国内市场业务转为海外事业部总裁，推动海外市场成长。
据业内人士分析，OPPO这两年加快海外市场的步伐主要是因为国内手机市场已经趋近饱和，加上自身营销策略的失灵，OPPO国内的销售增长空间已经大不如前了，所以需要开拓新的市场。
此外OPPO海外业务的不断增长，给了OPPO更大的信心。根据IDC数据显示，OPPO 2019年第二季度海外市场出货量为2950万台，出货量较2018第二季度增长37%左右；第二季度整体出货量占比达38.3%，较2018年全年占比30.2%实现较大增加。
在实际计划方面，OPPO宣布将要改变以往的“小鲜肉”营销路线，在国内将减少明星代言，另外在全球市场OPPO将根据当地市场的需求决定是否让“明星带货”。在品牌推广上更考虑基全球化运营的背景，将增加与大型体育赛事合作。
OPPO副总裁、全球营销体系总裁沈义人曾说“虽然我们是一个中国科技品牌，但我们将全球市场视为同一个市场，以打造‘全球化品牌’为目标，体育运动是无国家、无种族的，是打破全球用户沟通边界最好的方式和手段之一。”
改变以往的营销缺点，加快步伐进军海外市场，看来，OPPO全球市场布局已经计划考虑好了。如今，海内外市场都将成为OPPO的主战场，面对来自全球的挑战，OPPO未来的表现会如何呢？
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（责任编辑：金华）
