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运营商财经网 吴碧慧/文
近日，著名母婴电商品牌“母婴之家”疑似运营异常，不仅出现押金难退现象，曾经的注册地址也已人去楼空，这是要彻底凉凉的节奏？
据悉，母婴之家成立于2003年10月，定位于一站式专业母婴用品网上商城。为0-3岁婴幼儿产品、新妈妈、准妈妈用品提供专业零售服务。母婴之家经营的产品包括奶粉，纸尿裤，营养品，辅食，喂哺用品，洗护用品，童车童床，妈妈用品，婴儿服饰，日常生活用品，玩具等等。
曾经红极一时的母婴之家，最终还是走向了“灭亡”，或将被列入经营异常的黑名单，到底是什么原因？
其实，母婴之家如今这种结局早有前兆，长达四年的持续亏损、因未公布财报被终止挂牌、多次列入失信名单等，早已让妈妈消费者们彻底失去信任。随着二孩政策的开放，以及85、90、95后妈妈消费者的消费者结构的变化，传统的垂直母婴电商很难能够满足消费者不断升级的需求，大量的竞争对手也让母婴之家没有了“还手”的能力。
运营商财经网了解到，随着淘宝、京东、网易的加入，不仅拥有强大的技术支持，还有雄厚的财力作为支撑。据资料显示，其中天猫国际就占据了母婴行业52.9%的市场份额，其母婴用户规模更是超过2亿人，其中“90后”、“95后”年轻消费者占比超过60%。还有不断涌现的微商来抢占份额，看来母婴之家的市场份额就是不断被削弱直至不见的。
面对如此困境，垂直电商又该如何反击？相比“大分量”的竞争对手，母婴之家有着“船小好掉头”的优势，或许会员制和精选品成为一丝希望。随着母婴行业的造假等鱼龙混杂的行业乱象，母婴之家这类垂直电商可以开辟属于自己的经营之道。如果及早有所觉悟，相信母婴之家也不会落得如此下场。
（责任编辑：杨丹丹）
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