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运营商财经网 吴碧慧/文
近日，网易云音乐传出和瑞辛咖啡联合推出“楽岛”音乐主题咖啡店正式对外营业的消息，近年来，从吃、穿、住、行等不同领域都有不断跨界合作的网易云音乐，背后究竟打的什么算盘？
据悉，“楽岛”集音乐体验和咖啡饮品于一体，店内也呈现出网易云音乐的元素，形成双方共赢的局面，这也是网易云音乐IP授权合作对线下场景的赋能，在商业创新中拓展新空间。此前与亚朵酒店推出“睡主题”酒店、以及与三枪合作推出“乐”系列主体内裤袜等，无不透露出其快速进入商业化进程的意图。
然而，日前针对网络音频乱象启动了专项整治工作，网易云音乐遭遇下架一个月。又因版权问题，一直处在竞争对手腾讯旗下的QQ音乐之下，如何寻找突围似乎成为了网易云音乐的重点。
运营商财经网了解，网易云音乐一直想打造“社交梦”，“云村”成为实现这一梦想的平台，与此同时腾讯也悄悄上架了小程序“和群”，正面对抗。然而网易云音乐的布局似乎更早一些，线下与酒店、服饰、咖啡的合作也是其方式之一，但是效果如何呢？
除了在线上产生一定热度之外，线下和用户的交互任务并没有完全实现，形式主义更加严重，也就是说美感是有的，但是用户却并没有转化为消费，所以网易云音乐的这一计划并不切实际。
因为最重要的问题还是版权问题，在版权问题没有解决明白之前，前期的投入作用并不明显，而在这一点上，腾讯一直占据上风，而网易云音乐想打败QQ音乐，还需要下一番功夫吧。
（责任编辑：杨丹丹）
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