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运营商财经网 八卦叨/文
8月2日，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)于上海新国际博览中心正式举办，作为全球泛娱乐领域最具影响力的盛会之一，CJ展一直是国内游戏行业中最大的交流互动以及展示平台，而在此重要的场合之中，自然少不了中国游戏行业的半边天——网易。
网易副总裁王怡就作为代表出席了本届CJ展并发表演讲，探讨了传统经典文化与游戏文化价值之间的深刻关系。王怡表示，随着行业与中国文化的链接越来越多，传统经典文化在游戏中逐渐成为流行元素，也给了中国原创更多的发展可能性。
提及中国传统文化通过传承与创新焕发新生，如今最直观的案例无疑就是当下最火的国漫电影《哪吒之魔童降世》，一个家喻户晓的经典故事，经改编与演绎后成为了国漫崛起的标杆之作，用王怡的话来说，“这是一种新生，是传统与现代之间产生的一些化学反应。”
同样的，不仅在动漫领域，这对于游戏领域也是一个创作与创新良机，据王怡介绍，过去十年间，网易已经创作了众多脱胎于中国文化的作品，并赋予了游戏更加美好的内涵，“当我们用创新的互联网游戏技术去传承中国经典文化，新生的不仅仅是文化，更是产品本身。”
王怡称，为探索游戏的文化价值，网易在近几年做出了很多努力，出发点就在于以生动交互的形式为传统文化创造出浸润于当下的体验场景，让更多经典变成流行，让一些小众走向大众。
过去几年，网易已经与博物馆、图书馆等多家文教机构合作，并和多个非遗项目展开联动，持续在游戏中探索与中国文化更加深度的结合方式，《大话西游》推出的“汉字复兴”计划、《天下》推出的“夸父”计划、《率土之滨》开启的三国典籍文化传承计划等等，都是传统文化与游戏结合的产物，“通过深度联动，产品拥有了深厚的民族文化沉淀，传统文化则有了更鲜活的生命力，这种相互激活、相互赋能的良性互动，正是游戏传承文化的价值所在”，王怡如是说。
而网易的努力也并没有白费，“用户的回应和互动，无疑是最好的度量衡”，许多游戏玩家积极的回应证实了游戏中的文化传承对用户产生了正面的影响效果，这是游戏产业文化自信与文化自觉的落地，也是传统文化再创造的成功经验。
王怡表示，如今，网易正在推动中国文化出海，在全球创造中国流行，而这也是行业共同的文化抱负。未来，网易还会继续坚持使命，让越来越多民族原创精品走向世界，推动中国文化流行全球。“游戏，正在成为中国故事的另一种叙述方式。
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（责任编辑：刘双）
