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运营商财经网 汪莹/文
时隔22年，祖国七十华诞之时，酒鬼酒首次发布了“酒鬼酒香港回归纪念酒”，这是内参酒酝酿自2004年上市以来的首款纪念酒。高达2999元/瓶的零售价，身处白酒品牌群雄割据的竞争下，这些年酒鬼酒在高端酒业待得还好吗？
卖情怀卖故事 酒鬼酒自身发展一波三折
有着三十余年历史的酒鬼酒，归结其发展可谓是起起伏伏、一波三折。据运营商财经网了解，酒鬼酒最早的渊源可以追溯到上世纪70年代末，那时候王锡炳将“湘泉酒”打出了名号，但囿于地域的原因，品牌效应并不如人愿。
直到1987年，艺术大师黄永玉出马，专门为湘泉酒厂设计了一种类似麻袋的新酒包装，并取名“酒鬼酒”。随后，官方还打出了“沈从文的书、宋祖英的歌、黄永玉的画和酒鬼酒的酒”这样的类比宣传。再加上神秘湘西的民俗文化，酒鬼酒顺利打开了局面。
不得不说，这种靠故事和情怀为宣传的案列，酒鬼酒可算上江小白的前辈了。但1997年酒鬼酒上市后，并没有像大家想象的那样快速发展，反而内部问题凸显，走向了分崩离析的边缘。
因此，在2000年，王锡炳在任期届满后便主动辞职。正是管理层新旧交替之际，本就不稳定的内部又经历了债务危机、股东抽逃资金、制度变革等问题，本就风雨飘摇的酒鬼酒遭受到了致命一击。
种种压力下，就连黄永玉再次出山，设计了全新的“内参酒”也没能挽救集团的发展。
内部不稳频繁“换帅” 塑化剂超标惹争议
无奈之下，酒鬼酒被中国糖类酒业集团子公司“中皇有限公司”接手了。新人有新貌，换帅后的酒鬼酒实现了扭亏为盈，其“内参酒”品牌终于成功落地。有数据显示，酒鬼酒在2010年营收为5.6亿元，而到了2011年已经提升到了9.61亿元，2012年更是攀登到了16.52亿元。
从营收业绩来看，酒鬼酒的逆袭之路貌似走得挺顺畅的，但随后“酒鬼酒塑化剂超标”的消息给了酒鬼酒当头一棒。2012年11月21日，国家质检总局通报了湖南省产商品质量监督检验院对50度酒鬼酒样品的检测结果，其中DBP（邻苯二甲酸酯类物质，俗称塑化剂）最高检出值为1.04mg/kg。
受“塑化剂”印象，酒鬼酒开盘后全新大跌，最后停牌处理。低调行事两年的酒鬼酒，在2014年再次迎来的“换帅”风波，彼时国资委发表消息称，中国华孚贸易发展集团整体并入中粮集团，成为其全资子公司；而酒鬼酒的最大股东中国糖业酒类集团公司又隶属于华孚集团，这样一顿操作后，酒鬼酒便被命名了“中粮”的姓氏，中粮也有意掌管便顺势成为了公司实际控制人。
中粮扶持业绩回升 二次逆袭的酒鬼酒能走多远？
得益于中粮强大的背景和丰富的渠道资源，酒鬼酒开启了它的第二次“逆袭之旅”。在品牌线上，酒鬼酒梳理了三大品牌线，分别是内参、酒鬼和湘泉，其中内参定义为独立高端品牌。与此同时，全面整合渠道，开通厂商价值一体化模式。
在中粮的扶持下，酒鬼酒在2016年年末实现营收6.55亿元，随后几年营收持续攀登，2018年达到了11.86亿元。而根据最新的半年报显示，酒鬼酒在2019年上半年营业收入达到了7.07亿元，同比增长35.41%，实现净利润1.56亿元，同比增长36.34%。
据运营商财经网了解，酒鬼酒数据增长的背后，主要是依靠终端成交价破千元的高端酒品“内参酒”与系列产品的销售拉动的。总体来看，虽然体量上不及贵州茅台、宜宾五粮液、泸州老窖等老大哥，但对于一个曾经差点退市的企业来说，酒鬼酒今年的增长态势还是不错的。
许是受业绩鼓舞，在今年的2019公司战略发布会上，酒鬼酒总经理董顺钢声称：酒鬼酒短期销售目标是30亿元，中期销售目标是50亿，未来则朝着100亿的远期目标迈进。
虽说怀有豪情壮志是好事，但单从A股19家上市白酒企业的表现来看，还是忍不住泼盆冷水，因为酒鬼酒在营收规模、排名均表现不佳。并且，新掌舵人中粮接手时间尚短，中间是否会出现新的变故还不可知。
如今，酒鬼酒在高端酒业的发展，正处于不上不下的尴尬期。若想撼动头牌位置，还有一番苦战要打。
（责任编辑：汪莹）
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