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运营商财经网 实习生杨雯翕/文
同行企业间因宣传设计闹出的纠纷不在少数，昨日，同是服务于个人与企业信息查询业务的天眼查APP和企查查APP就因此事“闹”上了法庭。
7月18日上午，据海淀法院网消息，天眼查APP（北京金堤科技有限公司旗下产品）因认为企查查APP（苏州朗动网络科技有限公司旗下产品）在产品宣传中，采用与其整体相似的广告装潢设计，以及相同的广告语“查公司，查老板，查关系”，造成消费者的误认与混淆，获取本不应该属于企查查的竞争优势，属不正当竞争行为，故诉至法院，要求其立即停止侵权，并赔偿经济损失520.45万元。目前，此案正在进一步审理中。
经调查发现，企查查的广告宣传设计相较于天眼查的广告宣传设计的确有很多雷同之处，比如企查查采用了和天眼查一样的“以蓝色为背景色、白色为广告字体色、以一名有夸张、迷茫表情的自然人作为广告主角”广告设计。而两者都曾通过地铁广告做推广，甚至曾有网友在地铁发现企查查的广告紧邻天眼查的广告。
那企查查到底为何要在产品宣传上“步步紧逼”天眼查，与天眼查“杠”上呢？
据公开资料显示，企查查于2014年3月成立，并在同年5月发布第一代产品，成立一年就已实现盈利，目前注册用户已超过4000万，累计查询量突破500亿次。而对手天眼查虽然成立时间稍晚，为2014年10月。发布第一代产品更是和企查查有两年时间的差距，但是其产品迅速迭代，凭借让人眼前一亮的独家硬件“天眼查透镜”，在短短两年间，用户数就超过了一亿。
毫无疑问，企查查争夺市场的雄心壮志已经不可阻拦。但两家产品又及其相似，都是通过数据的整合、分析、挖掘来为用户提供商业信息服务，难以开拓别的业务，所以两家企业能大展身手的地方就只剩下广告投放市场。
两家为了自身的利益，自然是集中火力进行广告比拼。企查查投放二十八个城市楼宇广告、地铁广告，整合多媒体资源头条、抖音、网红等投放。天眼查也在第一时间迎头跟进，很多点位都不计成本面对面进行pk，涉及综艺植入，抖音广告，地铁投放。
但企查查在用户人数上终不敌天眼查，为了尽快抢夺市场，试图在外观上混淆两者的差别，于是就在对手的广告设计、广告用语打上了主意，似乎这样就可以造成产品内容的相似性，以此蒙蔽用户视角，在使用过程中可能造成混淆，从而借助天眼查的知名度获得更多的用户。
或许一开始天眼查并没有将企查查的这一模仿放在眼里，但随着企查查的日益壮大，眼看着其将自己的用户撬走，天眼查又岂能容忍对方这一强盗行为，因而免不了一场官司。
在运营商财经网看来，两家间的广告大战早就拉开帷幕，但企查查在不占上风的情况下想要反击，也应该另辟蹊径。商海有路创新为新，毕竟产品是否好用才是企业根本。
（责任编辑：李丹阳）
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