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运营商财经网 吴碧慧/文
近期，可口可乐公布了第二季度预期收入，净营收同比增长2.2%至164.5亿美元，预期归属于公司净收入从去年的18.2亿美元仅上升至20.4亿美元。碳酸饮料巨头可口可乐公司在面临极速转型的当下，情况不容乐观。
近年来，随着养身保健观念大行其道，国内饮料市场对“年轻化、健康化、颜值化”等潮流产品的需求增加，碳酸饮料市场的业绩日渐低迷。此外，现如今饮料品种越来越多，分流了不少用户，作为碳酸饮料的巨头可口可乐的销量一度停滞不前，持续负增长，甚至出现利润加速下滑现象，亏损巨大。
从长远来看，消费者对于碳酸饮料的需求下降幅度还会不断加大，加之百年以来创新微乎其微，早已被丰富的市场所取代。那么擅长业务遭遇市场的淘汰，可口可乐改革无可厚非，甚至尤为迫切。
然而面对大刀阔斧的改革，也忌讳“病急乱投医”。据悉，可口可乐除了收购不少饮料公司外，还计划进军咖啡、大麻饮料以及酒精饮料行业，而且在回报率前景不明的情况下，贸然斥巨资赞助奥运会。不知道是不是被逼无奈，可口可乐打算全面发展，这么做导致现金流的限制，拖累其他业务的正常运营。
运营商财经网认为，可口可乐目前在于及时止损，而不是一味忙着摆脱“碳酸饮料”的标签。首先可以在其擅长领域继续加强产品的创新研发，推出符合市场需求的饮品，并选择知名饮料公司进行收购，降低宣传推广费用。同时，在选择其他领域不可跨度太大，容易失败，加剧损失。此外，减少赞助支出，毕竟寄希望于赞助来扩大品牌影响只是方式之一，最主要还是专注产品本身。
任何产品在发展过程中都会面临转型的挑战，也许可口可乐就是这百年来从未遇到过如此大的市场转变，现在才会这么不知所措罢。
（责任编辑：杨丹丹）
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