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运营商财经网 郭彭琪/文
7月2日，小米CC新系列产品发布会在水立方举行，这场发布会对于小米来说，是一场的品牌大转型的发布会，是一场进军“女性市场”的一次大突破。事实上，这场发布会上，雷军突破以往“理工男”的板正风，变得整个人年轻活力。“Bling、Bling”、“种草”、“进军小红书”等网络新形式从雷军口中不断脱口而出。
“理工男”小米变“美”，变“活力”了！
小米“聚”变
自今年4月14日，美图公开信透露将美图手机品牌移交给小米，小米将获得美图手机品牌和相关影像技术、域名，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。同时，小米将负责手机的硬件、系统研发，生产，市场推广与销售，美图负责提供影像技术与美颜算法，仅用于未来双方合作的美图手机之上。
而双方的“聚首”，也让小米这个硬核机圈“理工男”开始变得柔软了。
小米CC 全新系列发布会上，发布小米CC9、小米CC9e和小米CC9美图定制版三款小米CC系列手机。小米CC系列设计师魏思琪全面对于CC品牌做了一个阐释。
她介绍到，CC系列是更年轻的小米，更漂亮的小米，前后拍照都好的小米。她明确指出，这就是为了对标OPPO、vivo而设计的新系列手机。
如今，玩完“全面屏”概念之后的手机厂商们，再一次将目光聚焦到了拍照功能上。华为、荣耀、vivo、OPPO依旧还在力争拍照界“NO1”的地位。
小米与美图的携手，也正是小米补齐了在“女性市场”以及“拍照市场”的短板。众所周知，美图手机从起家就以“自拍神器”著称，在细分的女性手机市场中拥有一席之地。
值得一提的是，小米CC9专门还推出了一款极具女性风格的美图定制版，美图CEO吴欣鸿表示，这是一款100%美图算法的美颜拍照手机，外观、美图的AI美颜独家底层技术加持的拍照以及多种拍照模式，让小米CC9美图定制版更贴近女性需求。
业内人士分析，小米品牌在今年这个特殊的时期拓展产品线恰逢时期，目前小米拥有数字系列、小米MIX系列和CC系列，覆盖了男性市场和女性市场，又占据中高端手机市场，5G终端已初现，全产品线布局对于接下来小米市场拓展极具重要意义。
雷军的“超自信”
除了小米的品牌变化，此次小米创始人雷军也表现地极具自信。
其实在发布会上“怼”友商已经不是雷军第一次，但这次发布会上，雷军表现的异常“兴奋”与“自信”。现场，雷军表示，小米CC9和友商3000元档旗舰手机相比，毫不逊色！甚至，更胜一筹。同时还称，小米CC9就是直接对标友商3000元档旗舰机的产品。
会上，小米直接拿小米CC9“隐晦”地与OPPO Reno 、vivo NEX以及华为nova 5 Pro进行对标。当然，雷军很巧妙地从用户购机的角度去对对比，比如重量、机身设计、外观设计、相机、电池等因素，避开了来自芯片、系统等重要软硬件配置上的类比。
不过，运营商财经网发现，这次雷军表现的 “异常”自信，到底原因为何？雷军的“超自信”又有何目的？
一是提振股价。众所周知，小米股价的制高点是刚上市时期，投资者以及业内对于小米的信心很高，但如今股价的起落成为已经上市一年小米的关键因素。
二是提升设计的核心驱动力。这次小米CC系列的首款产品是小米新进设计师魏思琪执掌的产品，“文科生”、“女性设计师”也是雷军在这次发布会一直“种草”人们的关键信息，因此提升设计在小米内部的核心驱动力，也成为了雷军这次用力过猛的一大原因。
三是对标友商。这次小米CC9发布会上雷军很直接表示这是对表华为、OPPO、vivo三家企业3000元旗舰产品，而在叫板友商时，首先气势不能输。据外媒报道，华为荣耀受贸易战影响很多在海外的产品均回国进行销售。加上国内市几乎饱和，如今国内竞争对手只有华为、OPPO、vivo，因此要向在国内进一步拓展销量，增加产品系列，挤压市场空间是唯一出路。
事实上，“美”这条路到底能不能走的通，已经不是大众所关心的焦点了，而是是否能通过如此方式来洗牌现有的手机市场，用细分市场重洗手机市场格局成为外部都在看重的关键点。
但这条路对于小米来看，目前仍需要观望，毕竟“美”的路线已经很多企业尝试过了…
（责任编辑：郭彭琪）
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