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经过几年时间的沉淀和酝酿，618俨然已成为除双十一外一年中最重大的促销狂欢节，在为“剁手一族”消费能力感到惊讶的同时，还有一个不可忽略的重要角色，那就是为这场狂欢提供平台的电商。以苏宁为例，据最新战报数据显示，18日中午12点全渠道订单量增长已达到了171%。
可以肯定的是，171%全渠道订单量的增长绝不是偶然，那么在这一系列数据的背后，是什么在为苏宁的亮眼表现做支撑呢？
家电仍是主场 智能化产品受热捧
虽然苏宁在布局上坚持全业态开花，但就目前来看，家电仍旧占据主要地位。相关数据显示，苏宁易购空调在618前12小时销售量突破38万套，线上销售增长183%，零售云销售同比增长24倍。时逢炎炎夏日，空调产品销量毫无意外出现快速增长。
除了空调产品外，苏宁易购彩电销售整体增长105%，65吋及以上大屏销量增211%。随着居民消费水平的不断提升，用户对电视产品的追求也更高，尤其是对电视显示技术、屏幕尺度等的要求增加。另外，苏宁618冰洗订单量在前12小时内整体增长83.7%，其中多门冰箱增长77.8%，烘洗一体机增长97.6%，成为国民首选。
在这场618购物狂欢中，消费者对智能化产品的关注度也越来越高。据了解，苏宁618前12小时内无桶净水器销售额同比增长158.4%、洗碗机销售额同比增长156.18%、智能马桶盖销售额同比增长586.43%、破壁榨汁机销售额同比增长375.8%。
不仅如此，智能数码在苏宁平台前12小时内销售额增长180%，智能手表、手环等运动装备销售增幅超350%、智能门锁销售增幅超240%。智能化产品为消费者的日常生活带来了更加便捷的体验，且随着技术的不断进步，未来势必会涌现更多提升人类体验的智能产品。
618狂欢来袭 翻倍增长靠实力
作为一家深耕智慧零售的互联网企业，在零售市场发生翻天覆地变化的当下，能够保持并不断创下新的销售记录，唯苏宁智慧零售战略功不可没。
在智慧零售的下半场，市场竞争逐渐回归到零售的本质——服务上来。早在5月份召开的618年终大促媒体沟通会上，苏宁方面就曾抛出了升级服务和下沉市场两枚重磅“炸弹”，虽然苏宁此前也一直在这两方面不断严格要求自己，但此番的宣言似乎更加坚决。
以家电品类为例，据中国家用电器研究院5月发布的《2019中国家电行业一季度报告》显示，2019年第一季度，中国家电市场零售额规模达到1834亿元，其中苏宁占比22.3%，再度领跑全渠道第一。从上述数据来看，苏宁在家电市场上的优异表现，也被顺利借鉴到了其他品类上。
有业内人士认为，此番苏宁在618不俗表现，既有一直以来全渠道布局所形成的强大实力支撑，也离不开苏宁大手笔补贴和促销力度的助力。当然，618本就是一场购物狂欢，除了各平台销售数据的争锋，能否真正为消费者提供好的产品和好的服务，也是各电商平台不可忽略的重点。
（责任编辑：康玲华）
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