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6月1日，万众期待的京东618年中购物狂欢节正式拉开帷幕。京东618开场10分钟，京东超市销量就突破 100万件，实现了开门红！而随着端午佳节到来，粽子成为了京东超市开门红的又一销售亮点：截止到 6 月 6 日，京东超市总售出粽子1亿只，卫龙辣条粽、茶粽等新奇特口味的粽子则又一次引领了朋友圈炫耀刷屏！
粽子成朋友圈炫耀“资本”社交化消费成新趋势
随着消费趋势的整体年轻化，晒朋友圈已经成为年轻人消费行为后的必选项目，近年来作为端午节最佳伴手礼的粽子，也成为了今年被晒的重点。特别是单位、朋友发送的礼盒款，成为了“朋友圈晒粽子大赛”主要“参赛选手”。
据了解，今年京东超市20天已累计售出粽子礼盒456万盒，其中五芳斋、稻香私房品牌礼盒成交额最高，备受消费者追捧。截止到6月6日，京东超市销售客单价388元的高端产品五芳斋盛世五芳礼盒数量，同比去年同期增长100%；御茶膳房有机高端粽销售突破10000盒；故宫IP粽限量版3000盒，上线后迅速售罄；卫龙辣条口味网红粽子上线后销量迅速达到20000盒，成为年轻消费者朋友圈晒单的不二之选。
不仅如此，为了更好地满足消费者个性化、品质化的生活追求，京东618期间，京东超市借助大数据优势，综合消费者评价、搜索关键词、销售趋势等数据，与五芳斋联手打造京东独家定制系列新品粽子，进一步释放消费者的购物需求。截至6月6日，五芳斋京东独家定制系列产品销售占比超过 50%，其中多款产品成为了朋友圈“攀比”的重要社交工具！
甜咸、新旧不绝于耳 消费口味呈现多元化
有人忠于传统味觉，有人敢于舌尖尝鲜。为了满足广大消费者多元化的“味觉”需求，各大品牌纷纷推陈出新，用新奇口味的粽子大胆挑战消费者味蕾，只有你想不到，没有你吃不到！
大数据显示，京东618期间，以水果馅为主的冰粽、茶粽、水晶粽、以及小龙虾粽、腊肠粽、螺狮粽等网红新口味粽子的销量增长明显，其中茶粽的销量增速最高，同比增长78%；冰粽销量同比增长66%，水晶粽同比增长52%。让人欢喜让人忧的榴莲冰粽则人气爆棚。
而作为历史未解之谜的粽子“甜咸之争”，则被京东销量数据画下了句点：端午节肉粽最畅销，咸粽子销量是甜粽子的3.6倍，咸粽党大获全胜。
一二线城市吃货多 新口味成消费新趋势
另外，就地域来统计，粽子销量前十的城市依次为北京、上海、深圳、广州、成都、苏州、武汉、西安、南京、沈阳等；从全国各地的口味偏好来看，北京、深圳、广州等地消费者更爱吃咸粽子。
从节令食品向日常零食、甜点演变，粽子以丰富的口味满足了新生代消费群体“勇于尝鲜”的需求，也紧紧贴合传统消费者的味蕾。当下，粽子的销量榜单还在不断的刷新，京东618购物狂欢已经发展到白热化阶段。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前，京东与合作伙伴一起有超过千万人投入到京东618筹备工作之中；有90%以上的核心品牌会在京东618上发布新品；数百万份新品助阵京东618；京东还联合了百万线下门店共同参与京东618的狂欢，由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者！
相信京东超市将始终与广大吃货站在同一阵营，用定制化的粽子礼盒满足消费者的心，用多样口味的粽子爆品填饱消费者的胃，让每一位用户的端午佳节满载关心和爱护，共享盛夏的“酸甜苦辣”！
（责任编辑：杨丹丹）
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