更多资讯可登录运营商财经网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商财经网讯 汪莹/文
快乐肥宅的必备、汉堡炸鸡的标配，冰可乐的畅爽俘虏了很多人的味蕾。可是当“健康议题”走入大众视野，碳酸饮料一下子成为了众矢之的。有关可乐不好的言论此起彼伏，诸如，喝可乐容易骨质疏松，更有传言称，可乐杀精子男性更应该少喝。暂且不论传言对与错，单从大众反映来看，大家对于碳酸饮料的忧虑确实存在。
就在今年三月份，美国科学期刊《Circulation》还发表了一项最新研究，表明每天喝超过两罐碳酸饮料，早死几率将增加21%。
而在这种时候，可口可乐却被曝出高额“专家封口费”，企图通过金钱影响专业评判，如此“逆风”举动无益于引火上身。
800万欧元让专家封口？
近期，有外媒报道，可口可乐或在法国投入800万欧元资金，影响健康领域从业者和学者的研究工作，以此来转移公众视野，让大众忽视碳酸饮料对人体健康的影响。据了解，自2010年起，可口可乐便向法国各类专家、不同医疗机构的各种运动和体育项目投入资金。
而谈及可口可乐投入资金的真正目的，很多人认为，这些钱并非用来调研而是公关和赞助。这一点，在多项条款中体现地淋漓尽致，譬如，可口可乐公司有权制止任何对其不利的科研成果的发表。
如此赤裸裸，倒是“坦诚”的让人害怕。
销量下滑转型乏力
在这个全民注重养生的时代，“是否健康”带给碳酸饮料的影响虽谈不上地动山摇，但同样不容忽视。为了迎合市场，可口可乐亦做出了诸多尝试，比如对碳酸饮料进行改造，推出无糖饮品，打造所谓的“健康饮品”概念。
在这其中大家熟知的有“零度可乐”、“雪碧零卡”，去年还有一款“雪碧纤维+”面世。但这样的举措影响微乎甚微，首先无糖新品，本身毛利率就要远高于传统的可乐；其次，无糖可乐在口味上对有一定的折损，这对于追求口感的消费者来说，无糖新品并不能成为新宠。
与此同时，为了提升业绩、拓宽产品市场，可口可乐加快了收购步伐。2015年，厦门的粗粮王将饮料业务以4亿美元出售给可口可乐；2018年，可口可乐以50亿美元高价收购了老牌英国咖啡连锁公司Costa。
但从2018年的年报来看，下滑趋势并没有改善。据了解，可口可乐营收为319亿美元，同比下滑10%；第四季度净收入为71亿美元，同比下降6%。年报发布两个交易日，可口可乐累计跌幅达到了9.2%，市值蒸发约170亿美元。
由此看来，转型增销量的路走得也不顺畅。
来自竞争对手的虎视眈眈
除了“内忧”，可口可乐还存在着一个长达百年的“外患”，那就是与百事可乐的竞争关系。在时间上，百事可乐的成立比可口可乐晚了十几年，又因为相似的口感，前期的百事可乐一度被可口可乐压得抬不起头，处于破产的边缘。
但在20世纪30年代，美国陷入经济大萧条时期，百事可乐却凭借着“大容量的差异化”逆风翻盘，一路攻城略地，逐渐与可口可乐比肩，由此开启了势均力敌的百年竞争关系。近几年来，二者之间的竞争更是愈发激烈，在广告营销上经常能看到“拉踩”对方的痕迹。
从2018年年报来看，百事可乐的日子确实要比可口可乐好过一点，实现营业收入646.61亿元，同比增长2%，公布财报后，百事可乐的股价上涨了2.95%。
但值得注意的是，百事可乐在2018年没有达到预期的销售目标。而且，与可口可乐一样，百事可乐同样下调了2019年销售预期。
不得不说，碳酸饮料市场正处于寒冬期，在这种情况下，面对“内忧外患”，可口可乐如何走出困境，实现新的增长成为了摆在其面前的一大难题。这个被股神巴菲特分外看好的品牌将迎来怎样的发展，颇让人好奇。
（责任编辑：汪莹）
运营商财经网（官方微信公众号tel_world）—— 主流财经媒体，一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药及其他各种消费品报道的原创资讯网站。
