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运营商财经网讯
在2019腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视首席执行官孙忠怀跟大家分享了作为消费互联网中的重要一员，视频行业的下半场在哪里。
从行业数据来看，这几年视频行业发展非常迅猛。孙忠怀透露，目前全网在线视频用户已经突破6亿，截至2019年3月底，腾讯视频付费会员达到8900万。
从会员增长来看，从4300万增长到8200万，腾讯仅用了一年的时间，但最近半年的增长却只有700万。从日活、月活数据来看，不管是腾讯视频还是其他平台，其增长也不再疯狂，而是介于一定区间，趋于稳定。与此同时，在线视频市场广告规模的增速也开始放缓，预计2019年这一增速将从2016年的37%下降至19%。
从中不难看出，市场已经日益趋于饱和状态，新用户的获取变得越来越难，留存一个用户也需要付出更高成本，常态化的发展将遇到天花板，竞争将进入一个新的阶段。在这种情况下生存突围，需要尝试新的方法，孙忠怀认为要从三个方面入手：
首先针对用户，需要在坚持打造头部内容的同时，更注重内容的细分针对性，兼顾不同用户的需求。据了解，腾讯视频以电视剧、电影、综艺和动漫为四大核心品类，不断向游戏、电竞、音乐等新兴品类拓展。截止到目前，平台已经拥有70多个品类。
其次是对内容的生态开发，一个是腾讯视频的内循环生态，一个是基于腾讯的数字内容生态。在内循环生态上，强调的是平台内的资源整合利用与精耕细作，比如腾讯的《全职高手》 《魔道祖师》都是对动漫成功开发后，进入到影视剧的联动开发。
内容规划过程中更重要的，则是基于腾讯数字生态的助力。这两年，腾讯陆续完成了视频与音乐，文学、游戏的生态共振。比如，自制综艺节目《创造101》 《明日之子》等。
最后则是对于内容持续创新的渴求，它一定程度上决定着平台的口碑与用户的满意度。譬如，《全职高手》，是腾讯在创新领域的一次重要尝试。首先《全职高手》是真正将电竞职业作为主题去表达、挖掘故事背后的热血精神的作品；更重要的是在技术层面上的创新，以前只是在电影上才会采用的动捕技术，这次被大范围地运用到《全职高手》中，并且实现了现实世界与虚拟世界的无缝转换。
在孙忠怀看来，在未来5G全新技术的驱动下，看似已经触顶的行业天花板，将重新被捅破，迎来新的蓝海。视频行业的发展将会从单纯的量变迎来飞跃性的质变，这里面有巨大的挑战，但也充满新的契机，是视频行业竞争真正的下半场。
（责任编辑：汪莹）
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