运营商世界网 董佳尧/文
今年来网红一词的普及受到了广泛的欢迎和关注，直播平台无疑是对于美女帅哥还有众奇葩们施展身手的好舞台。各大直播平台的网红层出不穷，直播平台更是应接不暇，可是直播平台的宣传终究不能默默无闻的发展，想要更多的勾住人们的眼球，明星效应似乎已经成为不可缺少的利器，成为优势的资源必然会引发各大平台的疯抢，而这些效应真的就如同预期的效果么，抛出去的大额明星费是无奈还是“良策”。
直播下半场竞演正悄然行动
不得不承认的是，直播平台与2016年初“百团大战”的状态发生了很大的转变，YY应经成为上市公司，并完成C轮融资15亿元。而新起之秀的斗鱼、映客两家独角兽创业公司，估值也超过了70亿人民币。直播行业的热度仍在持续，但是人们已经对以主播为核心的秀场内容感到疲惫，各平台也在渴求更多形式的优质内容呈现。
而各大明星、奥运健儿和搞笑艺人纷纷登上直播的舞台，着实为直播平台广增不少人气。据统计映客邀请的“洪荒少女”傅园慧累计观看人数突破2000万。
由此看来，直播平台怎么会满足于以主播为核心的发展。随着直播平台开始慢慢走向企业化的步伐，直播大战的下半场竞演正逐渐拉开。
明星效应不盈利也要拼
众所周知，直播平台的首要经济收入来源除了主播外，便是广告。有业内人士称，直播本身瞄准的大众通俗文化、对高颜值美女帅哥的感官需求，这是导致产品内容缺乏创新的主要原因之一。在线直播行业里几无差异化可言，创新真的很难，大家拼的就是钱和资源。所以明星效应对于各平台来说绝对是无疑争抢的肥肉。
虽然花椒“拿下了”范冰冰，但花椒高层表示“明星无法每天来平台上直播，一个月有两次已经非常不错了。”
这样来看短期内，明星带来了大量的流量、关注度，也让直播这件事变得更加“高大上”。但这也引发了另一个问题：尽管明星直播使得平台的流量迅速上升，但用户的留存度堪忧。不过为了关注度和品牌的知名度，各个平台还是会奋不顾身的跳进明星效益的漩涡。
说是互利共赢 烧钱的还是平台
客观的来说，名人和直播平台的之间的关系是相互作用的，一方面平台可以借助名人气提升用户关注度和品牌知名度，另一方面，名人也能借助平台和粉丝产生更多互动。
而据资料显示，映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，但据业内人士透露，仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。
虽说现在已经有越来越多的名人动用直播来为即将发行的影视音乐作品进行宣传造势，各大直播平台也在争抢明星首秀资源，但是归根结底花钱的依旧是直播的平台。
所以对于视频直播平台来讲，如果后续内容输出不能填补用户的需求，一旦用户流失将会大大增加单个用户的引流成本，而如果依靠持续的明星曝光获取关注，难免陷入反复“烧钱”的轮回。而在眼花缭乱的战局中，注定有人会被踢出局，如何有效的控制成本，增加流量才是直播平台首要解决的难题。
