5月9日，母亲节前夕，京东到家发布《年轻妈妈群体即时消费报告》。报告表示，年轻妈妈指的是80后、90后母亲，主要集中在25-40岁，育有1-2个孩子。这一群体面临的最大挑战，就是如何平衡母亲、妻子、女儿、职场女性等多重社会角色的时间精力分配。即时消费的高效便捷，直击该群体“没时间”的焦虑痛点，因此获得格外青睐。过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长88%，其中90后妈妈同比增长107%。
京东到家数据显示，25-40岁的80后、90后妈妈群体，已成为即时消费的中坚力量。她们“败家”更“顾家”，家庭消费占其开支大头，可谓一人买单、撑起全家；她们追求消费品质、效率和价格的平衡，既看重商品品牌和品质，也愿意“花钱买省事”。她们是全家健康的“守护者”，医疗保健类支出同比提升75%；育儿不忘爱美，个护美妆家居类即时消费全线高速增长。随着即时零售进入三四线城市，小镇年轻妈妈消费强势崛起，中西部和东南沿海省份的小镇年轻妈妈消费潜力高于北方省份。
“败家”更“顾家”，一人买单撑起全家
京东到家数据显示，过去一年在平台下单的活跃用户中，近半数为80后、90后已婚已育女性，该群体消费额占比展现出强劲的消费意愿与实力。随着经济日益独立，女性在家庭中的话语权、支配权快速上升，也在消费能力上释放出巨大的增量空间。年轻妈妈群体已成为家庭消费主要决策者和日常采购人。
报告显示，虽然“买买买”是女性天性，但年轻妈妈群体的即时消费并不完全以自我为中心，家庭消费占其整体支出的大头，她们“败家”更“顾家”。从品类上看，该群体消费占比最高的是居家日用品，热销商品类型TOP5是水果、牛奶、蔬菜、零食和饮料，增速最快的商品类型TOP5是母婴用品、进口水果、个护美妆、保健品和家居装饰。商品用途覆盖孩子、伴侣、父母和自己，囊括日常消费、亲子消费、健康消费、颜值消费等，可谓“一人买单、撑起全家”。
追求品质、效率和价格的平衡，愿意“花钱买省事”
从“女儿”到“妻子”到“母亲”再到职业女性，以及基于“活出自我”的认同需求，多重社会角色都需要花费时间精力去平衡，这是当代年轻妈妈们面临的最大挑战。即时消费的便捷高效，直击这一群体“没时间”的焦虑痛点。消费观上，她们追求品质、效率和价格的平衡，既重视商品品牌和品质，也愿意“花钱买省事”。京东到家报告显示，过去一年，年轻妈妈群体消费金额同比增长了88%，其中90后妈妈同比增长107%。
作为消费增速最快的品类之一，该群体进口水果2019年一季度消费额同比增长54%，高档生鲜同比增长36%。从活跃下单时间看，工作日高峰为17点-19点，多下单日用生鲜，下班到家即收货；周末高峰为上午9点-10点，做饭前两2小时购买食材。她们会定期线上采购粮油米面、牛奶饮料等重量级商品，看重“送货上门”的服务。
医疗保健、个护美妆类高增速，小镇年轻妈妈消费强势崛起
随着即时零售品类丰富以及健康意识的升级，年轻妈妈群体成为线上健康消费的引领者和主力军。她们不仅重视自我呵护，更是全家健康的“守护者”。京东到家报告显示，年轻妈妈占线上日常买药人群的56%。过去一年，该群体医疗保健类消费额同比增长75%，最常购买的药品类型是感冒药、咳嗽用药和消炎药，营养保健品则是阿胶、花茶和保健胶囊。其中80后妈妈爱囤药，常备药客单价是平均客单价的1.75倍；90后妈妈注重日常养生，营养保健品订单量占总体28%。在购药时效和覆盖时间段上，年轻妈妈群体的需求更为突出，在夜间下单买药人群中占比达6成，买的多为止咳、肠胃、消炎类药物。
育儿不忘爱美。在颜值消费上，来自京东到家的数据显示，2019年一季度，该平台年轻妈妈群体的个护类商品消费额环比2018年四季度增长74%，美妆类增长68%，家居类增长45%。个护美妆中，国际大牌更受青睐，该群体销售额占比从2018年四季度的56%，提升至2019年一季度的59%。局部护理更为精细化，眼部、唇部、手部护理产品销售额增速排名前三。从购买力上看，“最爱美”年轻妈妈分布城市TOP3是深圳、上海和北京。
从城市级别看，一二线城市的年轻妈妈依然是即时消费主力军，但随着近两年即时零售城市下沉趋势显著，三四线城市年轻妈妈消费强势崛起。相比一二线城市生活压力较小、拥有更多可支配收入的她们，消费需求、能力和品位都在快速升级。京东到家报告表示，过去一年，小镇年轻妈妈用户数量同比增长了65%，消费金额同比增长115%。她们对商品品牌和质量有了更高要求，消费增速最快的商品品类是母婴、水果、个护、美妆和家居。从地域上看，中西部省份和东南沿海省份的三四线年轻妈妈消费潜力高于北方省份，代表城市有绵阳、惠州、佛山。
（责任编辑：马哲）
