更多资讯可登录运营商财经网（telworld.com.cn），也可关注微信公众号tel_world
运营商财经网讯
“经常用脑，多喝六个核桃。”凭借经典广告语被消费者所熟知的“六个核桃”，其所属公司养元饮品年营收曾一度高达91亿元。然而，如今却正在面临增长难题。对于在春节礼品市场占有一定地位的养元饮品来说，一季度向来是其销售旺季，今年却陷入了“旺季不旺”的困局，养元饮品究竟是怎么了？
数据显示，2019年第一季度，该公司营业收入、归属于上市公司股东的净利润齐降，分别较上年同期下12.53%、8.56%。
旺季不旺，一季度营收净利齐降
近日，养元饮品发布2019年一季报。数据显示，该公司实现营业收入24.95亿元，同比下滑12.53%；实现归属于上市公司股东的净利润8.50亿元，同比下8.56%。
具体来看，今年一季度，养元饮品经销渠道的收入为24.07亿元，较上年同期下滑13.34%；直销渠道的收入为8705.18万元，较上年同期增长17.59%。
值得注意的是，养元饮品今年一季度的销售情况可以说是“全线崩塌”，七大地区的销售收入全部下滑，其中东北地区、西北地区、华北地区、华中地区更是“重灾区”，下滑幅度分别达28.84%、24.90%、16.99%、14.89%。
据有关证券分析，养元饮品2019年一季度增长乏力，主要是受春节提前的影响，此外，春节期间，该公司在一定程度上受到了牛奶网络下沉的冲击影响，压力较大。至于利润的减少，主要是营收下降所致，同时春节期间促销力度加大、投资收益减少、研发投入增加等均对养元饮品的利润产生了一定影响。
营收连续三年无突破
养元饮品的高速增长也止于2015年。2016年、2017年，养元饮品的营业收入陷入“两连降”，2018年虽稍有好转，录得营业收入81.44亿元，较上年同期增长5.21%，但距离2015年的峰值仍有一定差距。
2014年以来，行业规模开始不断下滑，2016年行业增速降至-5.63%，2017年收窄至-3.63%。
事实上，除行业因素外，养元饮品自身所存在的一些问题，包括产品单一、重营销轻研发、品牌待优化等，而这些问题也在一定程度上加大了养元饮品业绩增长难度。
“六个核桃”虚假宣传余波未平
据了解，“六个核桃”作为养元饮品的主力产品，“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语在消费者心中留下了深刻印象。但是，“六个核桃”里真的有六个核桃？真的能补脑？
事实或许并非如此。据媒体报道，早在2015年，就有民间打假人士叶光针等人认为“六个核桃”涉嫌虚假宣传。而“六个核桃”的广告是明示消费者该核桃饮品可以补脑，涉嫌虚假宣传，误导消费者。之后，也有不少消费者对“六个核桃”的不实宣传、诱导消费等行为进行投诉，并向法院提起诉讼，但多数均因证据不足而不了了之。
对此，业内人士认为，养元饮品上述广告，可以说是在打擦边球，利用一系列的广告策划将其产品与“用脑”结合起来，虽未直接说其产品有健脑功效，但却让消费者产生了“喝六个核桃能够补脑”的联想。
2018年2月，养元饮品正式在A股上市，随着其招股书的披露，该公司再次陷入舆论漩涡。
不仅如此，据养元饮品招股书，“六个核桃”每听的出厂价大约为2.1元，而无论是自产还是委托加工，“六个核桃”饮料的易拉罐成本都占到了50%以上。也就是说，“六个核桃”一半的钱都花在了包装上，而核桃仁的成本占比为23.51%，计算下来还不足5毛钱。
梳理养元饮品2018年年报发现，报告期内，该公司的易拉罐采购金额约为22亿元，在其原料总采购额中的占比高达58.45%，而核桃仁的采购金额占比却仅为15.98%。
（责任编辑：杨丹丹）
运营商财经网（官方微信公众号tel_world）—— 主流财经媒体，一家全面覆盖科技、金融、证券、汽车、房产、食品、医药及其他各种消费品报道的原创资讯网站。
