第三季度彩电销售额下滑5.9% 面板价格上涨能带动均价回暖？

运营商世界网  谭乔/文

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近日，奥维云网发布数据称，2016年第三季度彩电市场的零售量规模为1195万台，同比增长8.9%；零售额规模同比下降5.9%，为353亿元。

这种“增量不增收”的情况也不是第一次出现。资料显示，近年来彩电市场的业绩一直不被看好，虽然在销售量上有所增加，但是销售额却总是不见增长，这是怎么回事呢？

数据显示，在渠道方面，第三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张。

而奥维云网此前公布的数据也显示，2016年上半年中国彩电市场零售量规模为2351万台，同比增长6.9%；但零售额规模710亿元，同比下降4.0%。

业内人士分析认为，第三季度彩电市场零售量规模之所以同比上升有多方面原因，首先是第三季度商品房销售面积同比增加26.9%，销售金额同比增长41.3%，拉动家电市场新增需求；其次，消费者信心回升以及终端促销力度的加大也是销量上升的原因。但同时，终端促销导致彩电市场零售及出现下滑，由此导致了销售额规模的下降。

此外，奥维云网预计，2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%；2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。

对于彩电业接下来的发展趋势，奥维云网分析师表示，面板价格上涨有望拉动彩电均价回暖。2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势，但整机价格的回升并非一蹴而就。