运营商世界网 陈雪杰/文
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近日，苹果发布2016年第四季财报，据报告显示，公司当季营收为3178亿元，比去年同期的3490亿元下滑9%，净利润为609.9亿元，比去年同期的752亿元下滑19%。这是其自2001年来首次经历营收和净利的下滑。
苹果此次营收和净利润双双坠马的局面已有15年之久未发生了，即使是在智能手机兴起后，仍保持营收和净利润良好的状态。
据数据显示，截至今年九月初此前的iPhone手机全球总销量已超10亿部。这是6年前2010年全球智能手机出货量的3倍多，同时在刚刚结束的财年中，iPhone销售占到了苹果公司营收的63%，iPhone手机之于苹果的重要性显而易见。
据业内人士分析称，在苹果15年首遇营收与净利润双下滑背后，一是因智能手机市场规模迅速壮大，国产手机oppo 、vivo的崛起积压市场空间，而苹果手机自身又缺乏创新，只知一味讨好消费者；二苹果公司的可穿戴设备市场份额第三季度暴跌51.6%，遭遇到残酷的暴击；三苹果公司在将在本月发布Mac系列新款电脑，这也致使消费者降低对其他电脑产品的购买欲。
继苹果智能手表在市场遭遇打击，又加上苹果新款电脑发售远水解不了近渴，苹果公司唯有将希望放在iPhone7上，但iPhone7并未挽救苹果营收和净利润下滑的厄运。
据数据显示，苹果第四季度售出4551.3万部iPhone，比年同期的4804.6万部下滑5%；售出926.7万台iPad，比去年同期的988.3万台下滑6%；共售出488.6万台Mac，比去年同期的570.9万台下滑14%。从数据上来看，iPhone7的销量目前并未出现爆发性增长。
值得注意的是，苹果的第四季财报中显示大中华区营收为87.85亿美元，同比下滑30%，以此看来苹果在华状况十分严峻。做为CEO的库克或许已经意识到，故其频繁来华，至于库克来华是为抢回中国市场还是向华寻求帮助这还要看他今后的部署。
