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运营商财经网 吴言/文
椰树牌椰汁在“低俗包装”风波之后，在第一百届中国糖酒会上代言人徐冬冬隐匿不见，广告文案重回最经典的款式。春日将至，椰树牌椰汁又适时出了椰汁卫衣，一时火爆业内。踏足时尚界的副食品企业，前有泸州老窖的香水，后有老干妈的国际卫衣，副食品老板为什么都对时尚情有独钟呢？
椰树牌椰汁的设计包装一直是食品界的一股清流。创始人王光兴恨不得把椰汁的所有优点都摆在包装上，“正宗”“不加香精”“新鲜椰子肉”“海南特产”……摆在包装上的是一个耿直老板最耿直的想法。
有网友调侃，这个包装“就像一根贴满广告的电线杆”、“王光兴仅仅用Word就成就了风靡二十几年的包装风格”。尽管后来换了全新的包装，但不少网友还是钟爱那个大字报版的包装。椰树卫衣的火爆很可能是椰树牌椰汁迎合网友情怀的一场营销。
老干妈卫衣也延续了老干妈麻辣酱包装的设计风格，作为一个走向国际市场的“国货潮牌”，陶华碧的头像放在卫衣正中，对得起左袖“国民女神”的称号。不久，“国民男神”王守义的联名卫衣也上线，妥妥成为一套情侣装。
副食品企业对踏足时尚圈的渴望从未停息。背后则是产品营销方式的多样化解读。这一切可以说起源于江小白的“卖情怀”。不管是泸州老窖香水还是六神鸡尾酒，亦或是肯德基彩妆，产品周边的丰富正是在积淀情怀。当企业logo充斥在生活每一个角落的时候，情怀也将和品牌紧密捆绑在一起。
（责任编辑：张静）
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