2016-10-26 15:06 运营商世界网 张帅/文
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苹果第四财季业绩报告姗姗来迟，比预期时间晚了一周，然而也没能粉饰出起码看起来美好的数据报告，其中大中华区营收剧降30%之多，不禁让人怀疑苹果在中国区的辉煌是否已经是昨日黄花，一去不复返？
第四财季报告截至9月24日，苹果已经意识到今年的销量情况不会太好看，之前就放出消息称不会像往年一样公布首周销量，这次财报借力iPhone 7，多算一周销量，然而中国区业绩仍可用“惨淡”二字形容。
回顾前两个财季，在整体营收不断下降的趋势下，大中华区亮眼的增长表现让苹果CEO库克仿佛抓住了救命稻草，他不止一次的当众强调中国市场的重要性，中国市场被苹果公司视为下一个增长“发动机”，库克多次表示苹果公司将加大在华投资，包括增建新的研发中心和苹果直营店等。
然而第四财季报告一出，大中华区营收为87.85亿美元，比去年同期的125.18亿美元下滑30%，库克的“中国梦”碎了。
这固然有多种因素，例如手机市场已经饱和，由增量市场变为存量市场，竞争更加激烈；同时国产手机迅速雄起，告别过去“山寨机”负面印象，渠道方面，尤其是线下渠道，强过苹果不知多少；苹果自降身价，推出廉价手机等。
然而最大的问题在于苹果自己。长期缺乏竞争对手造就了苹果的高傲，唯一能正面抗衡苹果的三星Note7也意外早夭，万年没有突破的苹果不断小修小补，始终缺乏亮眼创新，乔布斯时代的“one more thing”总能让发布现场狂欢，库克时代的新品却总是在发布会前漏了个干干净净。
危机感，才是苹果最大的敌人。“微软永远离破产只有18个月。”这是比尔·盖茨对危机感的诠释，促使微软不断创新发展。而苹果再无革命性创新的话，诺基亚在向苹果招手。
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