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“2018年第四季度，京东季度活跃用户数同比增长20%，第三方平台业务的GMV同比增长40%，综合来看，我们预计京东的毛利会逐步提升，履约费用率稍有上涨但基本保持平稳；此外，若政府税收补贴政策能有效推进，京东有望在2019年下半年提升其平台上耐用消费品的销售表现。我们相信京东的销售额和利润均会有所提升。”
花旗银行针对京东刚发布的2018年财报，给出积极的买入评价，目标价格38美元。同样给出买入评价的还有高盛、大和资本等多家投行。京东财报远超投行预期，让华尔街挑剔的分析师都一片叫好。
京东财报显示，截至2018年底，京东集团的第四季度活跃用户数同比2017年底增长了20%，用户复购率的显著提升，体现出用户在京东平台的消费正在从高信任度提升到高依赖度。
大和资本认为，京东2018年第四季度表现强劲，2019年利润率有望提升。用户稳定增长的同时，单个用户的支出也在快速增长。京东预计2019年第一季度的净收入同比增长约为18%-22%，也高于分析师的预期。“相信强劲的业绩表现和优于预期的收入指引将成为我们重新评估股票价格的重要参考。目前，京东的股价非常具有吸引力。我们重申买入评级，并将目标价提升至38美元。”
投行STIFEL认为，2018年第四季度京东净收入同比增长22%，高于市场普遍预期的20%，调整后的净利率为0.6%，超过华尔街“-0.3%”的预期。“京东管理层对于带电品类在2019年的销售增长保持谨慎并乐观的态度，他们认为如果相关的激励政策生效，其市场的增长趋势将在2019年下半年显现出来。我们对京东提升物流开放服务收入的能力保持信心，并期望京东在零售业务规模扩大中持续获得盈利。”
中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，京东提出“零售+零售科技”的转型升级战略，与线下零售企业形成战略合作，为京东已经储备了物流、数据、技术、供应链管理等优势进一步转化为商业发展优势，打下了较好的基础。“在物流技术、智能技术、物联网技术等诸多方面的投入，为京东未来控制成本、提高利润率打下了基础。”李勇坚这样表示。
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