剑南春为发布新品竟拍了探险纪录片 如此大费周章背后有何心机？

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运营商财经网讯

近日，剑南春发布“南极之心” 新品，定价999元／瓶。和其他酒企直截了当进行新品发布不同的是，剑南春如此大费周章，又拍纪录片，又是进行周密包装设计，这些动作的背后究竟有何考量？

据运营商财经网获悉，为了发布“南极之心” 新品，剑南春拍摄了名为《探秘行星地球南极篇》的大型探险类纪录片。值得一提的是，和其他品牌冠名或广告植入节目的传统方式不同，剑南春为产品打造了一次南极之旅，对消费形成直接冲击。此外还请了音乐人老狼、青年演员窦骁等自带流量的公众人物为其站台。

种种信号表明，剑南春还是运用以消费者为导向的营销思维，重视前期整合传播。并且999元一瓶的价格也透露了剑南春对高端市场的试探。

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